Что такое ранжирование сайта и какие факторы на это влияют

Привет уважаемые читатели seoslim.ru! Каждому, кто вступает на сложный и полный опасностей, но вместе с тем увлекательнейший путь веб-мастера либо блогера, приходится осваивать обширный лексикон терминологии SEO — оптимизации и продвижения в поисковых системах Яндекс, Google и других.

Одно из наиболее важных понятий в сфере SEO – это «ранжирование». Этот термин имеет поистине важное, ключевое значение в том, сможет ли владелец интернет-площадки достичь успеха в цифровом бизнесе или же придет к разочарованию.

Итак, давайте разбираться во всем подробно.

Что значит ранжирование сайта

Английское слов Range можно перевести как «ряд или располагать по порядку», знание иностранных языков пригодится всегда.

Вы могли слышать выражение «строиться по ранжиру» из армейского сленга, что означает «строиться по росту».

Аналогичное значение ранжирование есть и в индустрии SEO – выстраивание сайтов или веб-страниц в результатах поиска по определенному запросу.

Например, пользователь задал в Яндексе вопрос «обзор смартфона Самсунг».

Как видим – на странице выдачи результаты довольно разнообразны и расположены в определенном порядке.

• Поисковая система использует рад факторов, в соответствии с которыми список ответов сортируется сверху вниз.
• Сверху располагаются наиболее соответствующие вопросу, самые популярные и информационно качественные, практичные и полезные ответы.

Возникает вопрос, как же поисковая система определяет, какие ответы более всего соответствуют интересам и намерениям пользователя?

В процессе поиска анализируется огромный комплекс факторов, которые, с точки зрения Яндекса, могут указывать на большую или меньшую релевантность ответов запросу пользователя.

Под релевантностью в данном контексте понимается «отношение к делу», то есть, точность и полнота ответа на поставленный вопрос.

По теме: Как оценить релевантность отдельной страницы сайта

Поисковая система старается ответить на запрос так, чтобы пользователь смог ее решить проблему быстро, просто и комфортно.

Вот все эти факторы, которые поисковик использует для определения, содержится ли на каждом из представленных в выдаче веб-страниц ответ на вопрос, и принято в SEO называть «факторами ранжирования».

Само же «ранжирование» – это способ организации найденных в интернете ответов по степени соответствия запросу в порядке убывания.

Поисковый сервис старается формировать список ответов так, чтобы клиент смог получить удовлетворение максимально быстро и не тратил драгоценное время на самостоятельный анализ результатов поиска. То есть, поисковая компания пытается предоставить клиенту максимально качественную услугу.

Владелец сайта, со своей стороны, тоже хочет заполучить пользователя в список своих клиентов.

Обратите внимание на статистику:

• 85% пользователей ограничиваются просмотром только первой страницы результатов поиска по запросу.
• 90% пользователей удовлетворяются первыми тремя верхними сайтами.

Вывод очевиден – больше шансов получить клиента имеют сайты, попавшие на первую страницу и в первую тройку.

А для владельцев площадок, не сумевшие выбиться в лидеры поисковых результатов, перспективы на выгодный бизнес в интернете весьма туманны.

Искусство поисковой оптимизации заключается в том, чтобы выяснить факторы, используемые поисковыми системами для ранжирования сайтов, а затем переделать свой ресурс так, чтобы в последующих поисках оказаться в ТОП-3 или хотя бы в ТОП-10.

Например, если Яндекс рассматривает качество текстов как важный фактор ранжирования, веб-мастеру необходимо позаботиться о создании контента лучше, чем у конкурентов.

Прочитай: 10 частых SEO ошибок на сайте

Ну, а поскольку факторов этих сотни, работа по администрированию и продвижению сайтов в ТОП-10 становится весьма кропотливым и многоплановым занятием. Ведь нужно улучшать свой ресурс по каждому фактору.

Факторы ранжирования в Яндекс и Google

Проблема в том, что поисковые компании сохраняют используемые факторы в строгом секрете. Кроме того, в целях улучшения поисковых сервисов, сотрудники Яндекса и Google непрерывно ведут работу по усовершенствованию системы ранжирования. То есть, факторы постоянно меняются. Это еще более усложняет задачи SEO-оптимизации.

В реальной практике поискового продвижения почти все факторы ранжирования приходится выяснять путем эмпирических предположений и практических исследований.

В результате многолетних исследований SEO-специалисты выяснили – поисковые системы Яндекс и Google используют в своей работе примерно по 200 факторов ранжирования каждая. Про Гугл известно, что ежегодно тестируется порядка 1500 новых алгоритмов. Наиболее удачные запускаются в работу.

К счастью, из этих сотен только 6 или 7 оказывают наибольшее, критическое внимание на рейтинги сайтов в результатах поиска.

Для удобства организации практической работы по SEO-оптимизации сайтов, все факторы принято подразделять на внутренние и внешние. Хотя во многом это распределение весьма относительно и условно.

Внутренними называются все факторы, которые относятся к тому, что находится на самом сайте. Поэтому в англоязычном интернете внутренние факторы принято называть «on-page SEO», то есть, «на странице».

Внешние факторы – это все, что так или иначе может повлиять на оценку сайта, но находится вне страниц ресурса «off-page или off-site SEO». Сюда могут относиться внешние ссылки, репутация проекта, все что угодно во «внешнем интернете».

• В Google наиболее влиятельным фактором являются внешние ссылки (цитирования), опубликованные на сторонних сайтах, называемых «донорами», поскольку они передают продвигаемому ресурсу часть своего поискового рейтинга.
• В Яндексе более важны поведенческие факторы, отражающие активность посетителей на страницах сайта.

Замечено, что с течением времени факторы ранжирования и поисковые алгоритмы Яндекса и Google все больше сближаются и различий между ними ставится меньше. Эта тенденция обусловлена как объективными событиями, так и традиционным промышленным шпионажем.

Поисковые компании попросту заимствуют друг у друга все лучшее.

Внутренние факторы

В свою очередь, внутренние факторы подразделяются на ряд кластеров по базовым направлениям.

Технические

• Скорость загрузки веб-страниц в браузерах.
• Чистота, валидность актуальность HTML-кода.
• Безопасность сайта для пользователей – использование защищенного протокола обмена данных HTTPS и использование действующих сертификатов SSL. Безопасность данных больше важна для коммерческих ресурсов и сайтов, на которых пользователям приходится часто вводить персональные данные и платежные реквизиты. Чистота от вирусов и шпионских программ. Защищенность сайта от DDoS-атак.
• Бесперебойность работы ресурса. Высокий % UpTime – постоянная доступность сайта для посещений.
• Отсутствие битых линков (неработающих или некорректно привязанных внешних и внутренних гиперссылок).
• Минимум дублей страниц и контента. Наличие правильно настроенных и работающих редиректов на не устраняемые дубли.
• Безукоризненная работа всех интерактивных функций.
• Наличие Карты сайта.
• Корректно заполненный файл Robots.txt.

Некоторые эксперты полагают, что фактором ранжирования является и тип веб-платформы – системы управления контентом CMS.

Это интересно: На какой платформе лучше создать сайт, самые популярные CMS

Бытует мнение, что коммерческие CMS от авторитетных разработчиков типа 1С Битрикс положительно влияет на ранжирование.

Качество контента

Самое главное – это релевантность, наличие на странице точного ответа на поисковый запрос пользователя.

• Высокая информативность и практическая полезность текстов. Правильная орфография и стиль текста. Богатый язык, обширная лемма ключевого слова.
• Наличие развернутого формирования и структурирования статей, оформление тематическими изображениями. использование разнообразного контента – не только тексты, но и видео, аудио, фотогалереи, интерактивные элементы. Форматирование текста HTML -заголовками. Выделение важной информации полужирным, а цитат курсивом.
• Высокая уникальность контента.
• Частота публикаций нового контента.
• Достоверность и актуальность опубликованных сведений.
• Правильное заполнение метатегов Title и Description, Keywords.
• Оптимизация мета-тегов изображений – ключевые слова во всплывающих подсказках и именах файлов картинок.
• Семантическая микроразметка. Это облегчает поисковику в определении релевантности.

Google любит частые обновления, дополнения и корректировки ранее опубликованного контента.

В отношении объема контента на странице, большие статьи (лонгриды) ранжируются выше. Для Google оптимальный размер статьи – около 2000 слов. Для Яндекса – от 6000 до 20000 символов без пробелов.

Для сайтов e-commerce важное значение имеют обширность и полнота ассортимента и качество оформления карточек товаров. В том числе, наличие фотографий товаров в высоком разрешении и уникальность описаний.

Поведенческие факторы

• Показатель отказов. Отсутствие «отскоков», уходов со страницы в течение короткого времени (приблизительно менее минуты – bounce rate).
• Количество просмотренных за сессию страниц. Глубина просмотра сайта.
• Длительность чтения страницы.
• Количество повторных посещений.

Для коммерческих проектов важны коэффициент конверсии и количество завершенных продаж.

Юзабилити

Удобство сайта для пользователей в плане интуитивности понимания и управления, простоты и беспрепятственности в достижении целей посещений, удовлетворении пользовательских намерений, решении проблем и задач, удобство поиска информации и сервисов.

• Продуманность и логичность структурной организации разделов и страниц сайта.
• Мобильная адаптированность. Удобство просмотра контента и доступность элементов управления на любых типах устройств.
• Хорошо продуманная структура и навигация. Наличие удобной внутренней перелинковки.
• Возможность найти любой контент и получить любой сервис не более чем за 3 перехода (правило 3-х кликов).

Юзабилити сайтов время от времени тестируется живыми людьми, сотрудниками поисковой системы, называемыми асессорами.

Это надо знать: Кто такой Асессор (тестировщик) и как он может повлиять на сайт

Кстати, в прошлом асессоры были только у Яндекса, а Google полагался на автоматические интеллектуальные самообучающиеся алгоритмы. Однако недавно Google перенял опыт Яндекса и теперь асессоры работают и в американском поисковике.

В последнее время фактором удобства слало приемлемое количество рекламы на сайте относительно полезного контента (не более 20% рекламы).

В ближайшей перспективе важным фактором юзабилити станет наличие удобного голосового управления на сайте. Особенно это значимо для мобильных устройств, на которых сложно пользоваться виртуальной клавиатурой.

Продолжая эту тему, можно прогнозировать появление и такого фактора удобного использования, как наличие на сайте системы голосового чтения опубликованного текста.

Опять же, поскольку читать мелкие буквы на смартфоне неудобно и вредно для здоровья (от напряжения портятся глаза и возникает головная боль, иногда даже депрессия). А для людей с проблемами зрения чтение со смартфона и вовсе почти невозможно.

Внешние факторы

Факторы off-site не так многочисленны, как on-page, но в плане влияния на скорость SEO-лифтинга (продвижения вверх), они не менее влиятельны, а может, даже и более, чем on-page.

• К примеру, на протяжении многих лет для вывода сайта в ТОП-10 вполне достаточно было купить как можно больше внешних ссылок с трастовых (жирных) донорских ресурсов.

Сегодня, увы, те времена благословенной простоты и ясности в сфере SEO давно ушли. Современное СЕО превратилось в сложнейшую промышленную технологию, сравнимую с производством смартфонов.

Траст сайта в поисковой системе

Английское слово Trust означает «доверие или вера». То есть, траст – это доверие поисковой системы к интернет-ресурсу.

Некоторые SEO-гуру даже выражают свое авторитетное мнение, что для эффективного продвижения в ТОП Яндекса вполне достаточно только одного траста.

Внимание! Если ты решил купить ссылку, то обязательно проверь сайт донор на Траст и Спам.

На траст сайта влияют период существования домена, использование только «белого» SEO, репутация в сети, наличие на страницах сайта полной и достоверной информации о компании и действительных контактных данных.

Разного рода правонарушения, как в отношении методов SEO, так государственных и международных законов и норм, публикация недостоверной информации (фейков), пропаганда терроризма и насилия, нарушение общепринятых нравственных и этических норм, попадание ресурса в разного рода черные списки – все это негативно и разрушительно влияет на траст.

Как правило, отмыться и восстановиться после потери траста в поисковиках практически нереально. Все, что хоть однажды было опубликовано или происходило с сайтом или вокруг него – навсегда остается в анналах Индексов поисковых компьютеров.

И даже если веб-мастеру не посчастливилось случайно зарегистрировалось доменное имя с подмоченной ранее репутацией – претендовать на высокий траст тоже очень проблематично.

Доверие к сайту повышают опубликованные «пруфы» – сертификаты безопасности от антивирусных сервисов, отметки о завоеванных отраслевых наградах и бенчмарках.

Хорошо влияет на траст качественная техподдержка, наличие разнообразных способов обратной связи и контактных данных.

Полезны для траста и ссылки на авторитетные, популярные интернет-проекты. Например, цитаты из Википедии придают большую достоверность контенту на странице.

Внешние ссылки – № 1 в Google

В Google, по открытым заявлениям официальных представителей корпорации, до сего дня самыми важными и влиятельными являются внешние цитирования – ссылки.

Впрочем, не все, а только естественные (натуральные), появившиеся по доброй воле реальных независимых пользователей в знак благодарности к авторам полезного контента.

• Важным моментом является текстовый анкор ссылки. Чрезмерное коммерческое «звучание» анкора негативно оценивается поисковиками.

Как несложно догадаться, в Google и Яндекс действует сложнейший комплексный алгоритм вычисления, насколько ссылка натуральная и весомая.

Если на сайте будет вести много неестественных линков, то сайт попадет под фильтр Пингвин или Минусинск, что приведет к проседаю позиций площадки в поиске.

Социальные сигналы

Считается и подтверждено наблюдениями, практическими кейсами, что чем больше Like&Share, комментариев, репостов проект получает в социальных сетях – тем выше его рейтинг в поиске.

Однако это влияние не превышает от 3-х до 9%.

Репутация проекта

Авторитетность, респектабельность бизнеса, компании, организации, личности в тематике и товарной нише, индустрии, отрасли, сфере. Наличие разнообразных отзывов.

Популярность бренда – надежное доказательство высокой репутации веб-проекта.

Посещаемость сайта

Здесь очевидно – если ресурс имеет высокий трафик, стало быть, для людей он полезен.

Пузомерки

Довольно туманный аспект, касающиеся неких цифровых оценок сайта в поисковой системе. Раньше ими были тИЦ в Яндексе и PageRank в Google, еще есть TrustRank и другие.

Об этом сложно говорить, так как в точности неизвестно, существуют ли эти «пузомерки» на самом деле сейчас, для чего используются поисковиками и какое реальное влияние на продвижение они могут оказывать.

Важно знать: Что такое Индекс качества сайта от Яндекс

В цифровом бизнесе пузомерки чаще используются в качестве критериев оценки перспективности и стартовой стоимости веб-проекта при вступлении в партнерские программы и на аукционах сайтов.

Кликабельность сниппета

Количество переходов на сайт из органического поиска. Дополнительно на привлекательность сниппета влияет яркий фавикон сайта.

В Google несколько выше ранжируются сниппеты, имеющие Title и Description с прямыми вхождения ключевого слова, релевантного поисковому запросу.

Более кликабельны спиппеты, оформленные как выгодное коммерческое предложение.

На этом можно закончить, считаю, что мы рассмотрели наиболее важные и известные факторы ранжирования сайтов в поисковых системах.

Следует уточнить, что определить влияние каждого фактора изолированно невозможно. Современные алгоритмы поиска комплексные и при оценке сайтов используются сложные схемы взаимного влияния десятков, сотен параметров по каждой составляющей интернет-ресурса.