Как сделать расширенный сниппет в Яндексе

Всем привет! Какой вебмастер не мечтает созерцать на своих проектах большую посещаемость.

Не важно, какой тематики будет сайт, ведь основной целью все равно будет являться увеличение притока новых посетителей и как показывает статистика, 70% их приходит из поисковых систем.

В статье про seo оптимизацию я уже рассказал какие факторы влияют на ранжирование сайтов в выдаче, а сегодня мы еще раз коснемся темы сниппета.

Если быть точнее, то разберемся в том, как сделать расширенный сниппет для Яндекса, чтобы заставить будущего посетителя обратить внимание именно на наш сайт в поисковой выдаче.

Что такое сниппет и зачем его добавлять

Чтобы было понятнее давайте посмотрим, как отображается сниппет моего блога в поиске Yandex.

Сниппет — это небольшой кусочек текста страницы сайта в ТОП выдаче.

Основная его задача заключается в том, чтобы человек благодаря такому микро описанию понял основное содержимое страницы, не заходя не нее. И если оно будет удовлетворять его запросу, то скорее всего он перейдет по ссылке.

Сниппет может быть стандартным, либо расширенным, чуть ниже я покажу, чем они отличаются между собой.

Как правило, на отображение сниппета искусственно повлиять сложно, так как его формирует сама поисковая машина, основываясь на искомом запросе пользователя.

Но помочь алгоритмам выбрать то описание, которое вам нужно вполне реально, об этом я уже рассказывал в этой статье, а сегодня лишь продолжу тему на примере поисковика Яндекс.

Посмотрите внимательней на сайты, которые пробились на первые позиции. Возможно, они и оказались там благодаря большой ссылочной массе, но без грамотно составленного описания, продвигаемой статье будет проблематично оказаться в самом верху заветной десятки.

Как не крути, но еще действует правило конкуренции, чем релевантнее и привлекательнее будет сниппет, тем больше будет по нему переходов, а соответственно и улучшение поведенческих факторов, за которыми гонится почти каждый seo оптимизатор. Все это в результате приведет к росту позиций сайта в поисковой выдаче и росту бесплатного трафика.

Структура стандартного сниппета

По умолчанию Яндекс выводит содержимое всех сайтов вот в таком виде:

Как мы видим основными элементами стандартного описания каждой страницы являются:

— Заголовок
 — Описание
 — Ссылка (URL)
 — Фавикон

Заголовок. Это самый значимый элемент для страницы. От того что в нем написано напрямую будет влиять на желание перейти на ваш сайт. Все остальные значения будут нести второстепенный характер, как бы дополняя самый первый.

Кроме того что заголовок играет большую роль в алгоритмах ранжирования, он еще позволяет концентрировать на себе внимание посетителя, а остальные элементы входящие в его состав должны окончательно убедить читателя кликнуть на заголовок.

Содержимое заголовка вы прописываете самостоятельно, в поле Title с помощью плагина All in One SEO Pack. Если вы оставите это поле пустым, тогда его Яндекс возьмет его из названия поста.

Описание. Здесь показывается небольшой кусочек из текста статьи размером до 250 символов. Как этот текст формирует Яндекс предсказать очень сложно, в большинстве случаев он находит самые релевантные предложения или словосочетания, составляя из этих отрывков отображаемый текст. В некоторых случаев описание может подтягиваться из тега description все того же плагина по оптимизации статей.

Если посетитель сомневается, переходить ли ему на ваш сайт, то с помощью описания все сомнения должны рассеяться, так что его значимость не стоит недооценивать.

Ссылка (URL). Мало значимый элемент сниппета, так как на него очень редко кидает взор будущий посетитель, разве что только на название доменного имени, если нужно отыскать конкретный сайт.

Фавикон. Отличительной чертой Яндекса перед тем же Гуглом является отображение в выдаче напротив каждого заголовка сайта — фавикона (маленькой картинки).

Кто бы, что не говорил, но изображение привлекает внимание и является визитной карточкой площадки. Например, я многие порталы узнаю только благодаря этому значку. Если у вас еще нет такого фавикона, воспользуйтесь этой статьей «Как быстро сделать иконку для сайта».

Из каких элементов состоит сниппет в выдаче Yandex

Для более продвинутых вебмастеров, а вернее для коммерческих площадок, Яндекс пошел дальше и придумал длинный сниппет. Такой вид сниппета несет в себе более информативный характер и как правило пользуется большим спросом у населения Яндекса.

Вот еще один пример

Как видите в первом случае, кроме стандартного описания Яндекс выводит и быстрые ссылки, а во втором уточненную информацию о компании (адрес, телефон, время работы и др.)

Безусловно расширенный сниппет привлекает к себе больше внимания и способствует увеличения кликабельности (CTR) таких объявлений, далее мы тоже научимся это делать.

Хочу сразу вас предупредить, что беда такого описания в том, что оно может быть внедрено только для сайтов определенных тематик. Подробнее с полным списком площадок можете ознакомиться здесь.

Как вы уже поняли, рядовым блоггерам придется пока остаться в стороне и закрыть эту страницу, но если вы владелиц собственного интернет-магазина, тогда дочитываем пост до конца.

Как изменить сниппет в Яндексе

Вы должны понимать, что напрямую повлиять на отображение сниппета нельзя, а вот помочь русскому поисковику выводить его в расширенном виде можно и для этого стоит сделать несколько простых манипуляций над сайтом.

Для этого добавляем сайт в панель Яндекс Вебмастер (если его еще там нет), затем переходи по ссылке «География сайта» далее «Адреса и организации».

Нажимаете на кнопку «Добавить организацию».

Далее нужно будет ввести название своей компании, страну и город, чтобы отыскать ее в справочнике Яндекса. Если таковой там не окажется далее вам будет предложено добавить новую организацию в справочник.

На первом шаге нужно заполнить реквизиты организации.

На втором шаге нужно выбрать вид деятельности. Всего их можно добавлять не более 3-х, для этого воспользуйтесь выпадающим списком.

На третьем шаге нужно выбрать способ размещения расширенного сниппета, на платной или бесплатной основе. Здесь каждый смотрит по своему бюджету, возможно я тоже в будущем перейду на платное размещение.

Далее вам нужно будет подождать пока модераторы проверят вашу заявку и ее одобрят, о чем вам придет уведомление на почту. Со временем в поиске ваша организация приобретет широкое описание, что благоприятно будет сказываться на его кликабельности и поведенческих факторах.

Надеюсь, вас сильно не утомил, и вы уловили основную суть. Если нет, тогда забейте забудьте про это дело и используйте стандартный сниппет.

Главное помните, что вы только подсказываете Яндексу, как надо отображать сайт в поиске, но не делаете это за него.