Как влияют внешние ссылки на ранжирование сайтов в ТОП поисковых систем

Привет! Какой вебмастер не хочет, чтобы его проекты по продвигаемым запросам достигали первой десятки ТОП поисковых систем.

Поэтому все так стремительно прибегают к SEO (Search Engine Optimization), то есть оптимизируют сайты под поисковые алгоритмы.

Если говорить проще, то владельцы площадок самостоятельно или с помощью третьих лиц прибегают к комплексу мер, как внутри сайта (оптимизация статей, заголовков, мета-тегов, удаление дублированного контента и т.д.), так и снаружи (получение входящей ссылочной массы) для того, чтобы улучшить позиции сайта в поиске.

Это я вас все подвожу к тому, что в этой статье хочу уделить внимание такому СЕО фактору, как внешние ссылки на сайт, потому что поисковики делают все, чтобы ключевую роль при ранжировании сайтов играло именно качество ссылок, а не их количество.

Почему ссылки важны для продвижения сайта

Поисковые системы ранжируют сайты по запросам согласно их содержанию (релевантности страницы искомому запросу), то есть если пользователь спросил «Как выращивать розы» ему должны бить показаны страницы площадок, где содержится ответ на данный вопрос.

Понятное дело, что таких сайтов будет не один (конкуренция — двигатель прогресса), но Яндексу и Google ведь надо как-то понять, какой из сайтов в полной мере отвечает на поставленный вопрос. Никто же не хочет, чтобы отобразились сайты о том, «Как выращивать кроликов».

Поэтому в дело вступает ряд иных факторов определения полезности страницы для пользователя и входящие ссылки на сайт один из них.

Поисковые машины учитывают внешние ссылочные факторы, потому что это один из способов понять, что такая страница релевантая запросу, раз на нее поставили ссылку на другом сайте, тем более который не заинтересован в продвижении этой страницы.

Выходит что внешние ссылки это своего рода рекомендации для роботов ПС, чем таких рекомендаций будет больше, тем значимым для пользователей будет считаться контент в глазах алгоритмов ПС.

Если еще по низкочастотным запросам при низкой конкуренции выходить в ТОП реально за счет внутренней оптимизации сайта, то пробиться на вершину SERP по высокочастотному запросу без использования качественной ссылочной массы очень сложно.

В качестве примера может взять любой из сайтов в ТОП по ВЧ-запросу и проверить его входящий ссылочный профиль, в помощь статья «Как проверить обратные ссылки на сайт» и вы убедитесь, что сайты тратят огромные бюджеты на ссылки ради хороших позиций.

Методы получения ссылок

Со временем SEO специалисты быстро поняли, что ссылки это дорога в ТОП и начали делать все возможное, чтобы получить на продвигаемые проекты линки с других сайтов.

Способы добычи ссылок условно делятся на бесплатные и платные.

Бесплатные:

• Форумы
• Комментарии
• Каталоги
• Доски объявлений
• Социальные сети
• Обмен ссылками

Платные:

• Ссылочные биржи

Ссылочная биржа выступает посредником между продавцом и покупателем. Согласитесь, что без их участия сложно найти и договориться с человеком напрямую, чтобы за определенную плату была размещена ссылка на продвигаемый сайт.

Ну а самое важное, ссылка должна приносить желаемый результат оптимизатору, для чего последнему требуется провести со ссылками высокий уровень экспертизы: составление анкор листа, учет весов слов в анкорах, анализ сайтов доноров, подбор площадок и т.п.

Все это здорово, если вы профи, а если нет, вам придется разбираться в куче сложных моментов, но к счастью этот процесс можно автоматизировать. Так и появились ссылочные агрегаторы.

Я уже рассказывал про один из таких сервисов на примере Wizard.Sape, созданный для автоматического продвижения сайтов, который наделен способностями не только выступать в роли посредника, но и брать на себя задачи по анализу и подбору ключевых слов.

Не думайте, он может покупать не только банальные арендные ссылки, он также хорошо подбирает вечные ссылки, проверяет тематичность и еще есть закупка ссылок из Твиттера и социальных сетей — то, что надо для разбавления ссылочной массы!

Подробнее про работу сервиса прочитаете в статье «Система продвижения сайта ссылками для новичков и профессионалов».

Роль поисковых фильтров

Казалось бы, что надо оптимизатору для счастья, писать полезные и уникальные тексты покупать много ссылок и радоваться высоким позициям.

Но не все так просто. Дело в том, что поисковые машины с каждым годом стремятся ранжировать только качественные сайты, вебмастера которых не прибегают к манипуляциям с поисковой выдачей.

А раз все начали покупать ссылки, то со временем появились специальные поисковые фильтры (санитары сети), задача которых очистить ТОП от спамных проектов.

Раз алгоритмы ПС устроены таким образом, чтобы показывать пользователям только релевантную запросам информации, то любой вебмастер мог написать портянку текста, вдобавок переоптимизировав его ключевыми словами или вообще скопировать чужой контент.

Чтобы такого не произошло Яндекс и Google придумали ряд фильтров: АГС, Минусинск, Ты последний, Пингвин, Панда, Колибри, Голубь и другие, основной задачей которых является оградить свою выдачу от сайтов, прибегающих к методам манипуляции поисковой выдачей.

Более детально тему фильтров я поднимал в таких статьях:

Фильтры Google

Фильтры Яндекс

Но так как сегодня речь идет про влияние внешних ссылок на ранжирование сайта, то поисковики уже на протяжении нескольких лет делают все, чтобы было сложно продвигать сайты покупкой только линков из вне.

Как борется со ссылками Google

Если брать в расчет поисковую систему Гугл, то у него в арсенале имеется такой фильтр как Пингвин (Penguin), направленный на борьбу против покупных некачественных ссылок, преимущественно с ключевым словом в анкоре.

Мой блог под этот фильтр попал практически сразу после выхода последнего на свет, так как на начальном этапе развития seoslim.ru применялись неестественные методы получения входящей ссылочной массы: прогоны по профилям и каталогам.

Как видите из скрина выше, мой ссылочный профиль имеет в основном анкорные ссылки с прямым вхождением запросов.

Гугл активно борется за естественные ссылки, поэтому я постепенно корректирую ссылочный профиль и планирую скоро выйти из-под санкций.

Как видите больше всего входящих ссылок именно безанкорные, так же имеются ссылки с названием бренда и естественным анкором.

Более подробно про фильтр Пингвин прочитаете в этой статье.

Как борется со ссылками Яндекс

Если Гугл вполне понятно объяснил вебмастерам что ведущие ссылки на их сайты должны быть безанкорными, с тематических сайтов, то есть естественными, то Яндекс в 2014 году заявил, что отменяет ссылочное ранжирование и больше не будет учитывать значение входящих ссылок в коммерческих запросах для Москвы.

Прошел 1 год, как на конференции «Неделя Байнета» представитель Яндекса А. Садовский заявил, что с 15 мая начнет свою работу новый фильтр Яндекса под названием «Минусинск», направленный на борьбу с сайтами (их пессимизацию в выдаче), которые покупают seo-ссылки для продвижения.

Видимо не смогли отключить ссылочный фактор раз приходится теперь за него наказывать.

После такого заявления большинство решило, что Яндекс специально поднял такую шумиху, чтобы напугать оптимизаторов и те поснимали ссылки.

Но вот день «X» настал и Яндекс сдержал свое слово. Официально 15 мая новый фильтр «Минусинск» был запущен и принялся за работу.

На форумах развязались дискуссии, о том, как Яндекс устроил показательную казнь многим крупным проектам. Но до сих пор непонятно насколько действенен фильтр в деле, как его представили разработчики.

Из 9 000 писем, под фильтр попало 488 сайтов, примерно 5%, что больше похоже на ручные санкции. Все это наводит на мысль, что ссылки как фактор ранжирования будут играть более весомую роль, только отбирать мы их будем иначе.

Качественные ссылки «рулят»

Меня как владельца этого блога и других проектов обеспокоил тот факт, что покупать ссылки теперь будет сложно, да и опасно, поэтому я попросил своего знакомого по онлайн деятельности рассказать, как у него обстоят дела на сайтах, которые продвигаются в ссылочном агрегаторе Wizard’е.

Ка правило, пострадали те сайты, которые закупали ссылки в больших количествах. И когда я говорю о больших, то имею ввиду тысячи и десятки тысяч ссылок. Но, перепугались больше всех именно маленькие сайты, у которых и ссылок то не много. Но они так же пострадали, но кажется по-своему и по другим причинам.

Вот, например сайт, стоматология (доменное имя по понятным причинам не разглашается). Заметьте, это да воли конкурентная тематика.

В продвижении давно, здесь основная ставка была сделана на ссылки, но общее их количество постоянно снижалось, с целью экономии.

Такое падение ссылочной массы, прямо пропорционально сказывалось на позициях сайта, которые так же, снижались.

И вот прогремела новость о фильтре «Минусинск», теперь надо было вообще отказаться от внешних ссылок. Естественно 15 апреля все ссылки были сняты.

Количество проиндексированных линков в панели управления Яндекс Вебмастер так же пошло на спад и за месяц сократилось примерно в 2.5 раза.

И это прямо пропорционально отразилось на позициях сайта, которые стали снижаться.

Имеет ли теперь какой-то смысл избавляться от ссылок, вопрос не простой. С одной стороны это санкции, возможные за их покупку, с другой явное ВЛИЯНИЕ этих ссылок на ранжирование.

Скорее всего, нужно пересмотреть методы отбора ссылочных доноров, в сторону уменьшения количества и увеличение качества.

P.S. В отчете встречаются выросшие позиции, как правило, это те URL адреса, релевантная страница для которых была выбрана неверно, и держалась как главная (релевантная) за счет ссылок.

Ссылки сняли, релевантная сменилась на другую, более релевантную, которая выросла. Если бы изначально она была выбрана для продвижения, то результат был бы лучше!

Заключение

Делая выводы, я поддерживаю тот факт, что ссылки были, есть и будут и никуда без них мы не денемся. Поэтому если кто-то и решит дальше наращивать ссылочный профиль сайту, то обязательно проследите, чтобы линки были качественные и максимально естественные.

Если не знаете как, обратитесь к профессионалам, тем кто на этом «собаку съел», например Wizard.Sape. Они уже меняют свои алгоритмы под новые условия.

Я рекомендую всем придерживаться следующих правил:

• Наращивайте ссылки постепенно, не создавайте резкого их прироста, чтобы не получился «взрыв».
• Приобретайте линки с разных сайтов: 20 ссылок равно 20 доноров.
• Входящая ссылочная масса должна быть разнообразна (анкорные, разбавленного вхождения КС, безанкорные), только учтите, что безанкорных должно быть больше всего.
• Ссылающиеся сайты, должны быть схожей тематики с вашей.
• Ссылка должна быть естественной. Мало того что она должна соответствовать теме статье, так еще и ее появление должно совпадать с временем индексации поисковиками поста.
• Ссылка должна размещаться в самой статье, быть ее частью.
• На странице донора должна быть только одна ссылка.
• Добывайте ссылки не только на главную страницу, но и внутренние.

На этом у меня все. Буду рад узнать в комментариях, какие ссылки для своих проектов покупаете вы и как относитесь к новому фильтру Яндекса. До скорого, пока!