Определяем приоритетность задач в процессе SEO оптимизации

Привет уважаемые читатели seoslim.ru! Сегодня будет гостевой пост, который подготовил Анатолий Улитовский, для тех кто занимается поисковой оптимизацией сайтов самое то, научиться правильно расставлять приоритеты. Итак, начнём ...

Поисковые системы всеми силами стараются помешать вебмастерам манипулировать выдачей. Новые факторы ранжирования, обновления алгоритмов и нескончаемые рекомендации запутывают. SEO-специалисты постоянно в состоянии перезагрузки.

Они обсуждают изменения, ошибки, падение органического трафика, результаты тематических исследований, так как четкой инструкции к действию просто не существует.

В таких условиях сложно удержать топовые позиции особенно, если стратегия продвижения сайта отсутствует, и нет расставленных приоритетов.

Стратегический подход к поисковой оптимизации

Без определения «куда мы идем» сложно проводить оценку своих действий и анализировать эффективность.

Не менее сложно понять «как» достигать поставленных целей. План продвижения сайта в интернете в разных поисковых системах может быть разным.

Конечно же Google и Yandex отличные друг от друга поисковые машины, тем не менее стратегия продвижения сайта в любой из них может быть одна.

Приведем несколько вариантов наиболее распространенных из них:

• Продвижение по общим запросам – наиболее трудозатратная стратегия, так как предполагает борьбу со множеством конкурентов. Для выхода в топ потребуется много времени и денег. Чаще всего используется крупными брендами.
• Продвижение по категориям – эффективно для коммерческих сайтов, которые способны конкурировать в цене на свои товары и услуги. Привлекает «теплую» аудиторию. Она знает, что конкретно ищет, а главный аргумент, ведущий к покупке – лучшая стоимость и условия покупки.
• Продвижение по низкочастотным запросам узконаправленное, снижает инвестиции в продвижение, целится в пользователя, который находится на завершающей стадии покупки. Привлекает аудиторию готовую купить прямо сейчас на самых выгодных условиях.
• Смешанная стратегия считается оптимальной. Она направлена на пользователей, которые находятся на разных стадиях покупки.

Выбор стратегии продвижения сайта напрямую зависит от особенностей бизнеса, продукта и целевой аудитории. Особенности бизнеса напрямую связаны со страной, в которой ведет свою деятельность компания.

Прежде чем приступать к действиям изучите, как ваш пользователь ведет себя в сети. Что он ищет?

Какие запросы задает:

• более конкретные,
• узкие или информационные,
• расширенные.

Это поможет сформировать семантическое ядро и правильно расставить приоритеты.

Как определить приоритеты SEO

1. Согласовать и поставить конкретные цели.
2. Определить стратегические страницы для продвижения, которые приводят к конверсиям на основе аналитики или гипотез.
3. Проанализировать сайт, выявить проблемные места сайта для выявления технических возможностей
4. Определить список задач, приоритетность и дедлайны для каждой из них.
5. Согласовать контрольные показатели и отчеты.

# 1 Начните с конца

Какова конечная цель процесса продвижения?

У вас может быть несколько целей – микро и макро, но определение первичной, самой важной цели для бизнеса имеет решающее значение.

Единственный способ поставить правильную конечную цель – глубокое понимание бизнеса.

Если бизнес клиентский, для успешного продвижения его надо тщательно изучить. Например, встать на место пользователя товаров или услуг.

Предположим, что ваш клиент – клиника. Попробуйте пройти самостоятельно весь путь, предстоящий пользователю от момента поиска в сети интернет, до непосредственного получения услуги. Посмотрите, как выглядит процесс.

Как персонал назначает встречу? Какие электронные письма для подтверждения посещения отправляют? Какие ощущения во время и после консультации?

Может показаться, это не имеет ничего общего с SEO. Тем не менее, все не так просто, ведь оптимизация сайта входит в комплекс маркетинга и во многом базируется на пользовательских привычках.

Понимая бизнес, значительно проще поставить достижимые, реалистичные цели:

• Измеримые;
• Которые можно разделить на этапы – контрольные точки;
• Конкретные.

Интересный факт, подтвержденный исследователем, профессором психологии доктором Гейлом Мэтьюсом – целями надо с кем-то поделиться. Шансы на достижение увеличиваются в разы, если цель записать и поделиться ею со своим окружением.

# 2 Определите список основных задач для SEO специалиста

Чем занимается человек, оптимизирующий сайты?

Несмотря на то, что такая специальность существует уже 2-3 десятка лет, многие откровенно не понимают, что же такого делает SEO специалист.

Чтобы сделать эту позицию более-менее понятной всей команде, от бухгалтера до руководителя, определите простой список задач.

Итак, SEO специалист:

• Анализирует сайты: свои и конкурентов. Дает общую оценку того, что работает, а что нет. Определяет, что необходимо сделать, чтобы поисковая система отдавала предпочтение сайту компании, а не конкуренту. Создает стратегию, планирует процесс продвижения сайта.
• Определяет поисковые запросы, которые приводят пользователей из поисковой системы на сайт. Собирает их, группирует, формирует первичное ядро поисковых запросов.
• Анализирует структуру сайта, опираясь на предпочтения поисковых систем и анализ пользовательских запросов.
• Проводит аудит, формирует задание для программистов на техническую оптимизацию (код) сайта.
• Занимается перелинковкой для увеличения веса страниц приоритетных страниц сайта.
• Работает с контентом на сайте: дает рекомендации по его улучшению, создает техническое задание для копирайтеров и контент-менеджеров.
• Улучшает юзабилити сайтов, основываясь на анализе поведения пользователей.
• Занимается внешней оптимизацией.

У каждого из этих пунктов одинаковая цель – улучшение конверсии сайта. Тем не менее, каждый из них на определенном этапе более или менее приоритетный. Поэтому важно понять, чем заниматься в первую очередь.

# 3 Расстановка приоритетов и управление временем

Интересно то, что часто не хитрые алгоритмы и неожиданные факторы ранжирования в поисковой сети становятся камнем преткновения специалиста по SEO. Все значительно проще и сложнее одновременно.

Управление временем и умение правильно расставить приоритеты в зависимости от ситуации – ловушки, в которые попадаются и бывалые оптимизаторы. Во многих случаях они переключаются на оперативное «тушение мелких пожаров», пренебрегая неотложными задачами.

Избежать этого можно лишь с помощью назначения приоритета для каждой задачи и указанию дедлайнов. Весь перечень дел надо разделить на срочные, но не важные, важные, но не срочные, требующие затрат времени или нет.

Таких категорий может быть много, ведь они зависят от особенностей бизнеса.

Также существует интересный подход специалистов Moz: они расставляют приоритеты по глубине расположения проблемы на сайте. То есть, чем больше кликов мышкой надо сделать, чтобы попасть на проблемную страницу, тем ниже приоритет ее исправления.

# 4 Начните продвижение со стратегически важных страниц на сайте

Чтобы их определить есть несколько способов. Один из них – анализ статистики, полученной с помощью Google Analytics. На что обращать внимание?

Отчет «Карта поведения» — отлично визуализирует пути перемещения пользователей по страницам вашего сайта. Анализируя его, вы можете сделать вывод, откуда чаще всего уходят посетители, посмотреть на эти страницы и принять решение об изменениях.

Не менее интересно углубиться в анализ этого отчета. Нажав на конкретную страницу, можно увидеть конкретный пользовательский путь.

Отчет «Обратные пути к цели» предназначен для анализа воронки продаж. С его помощью легко определить, какие страницы чаще всего приводят к конверсии.

Для того, чтобы узнать, какая страница чаще всего приводила к конверсии, можно создать собственный пользовательский отчет.

Для этого надо пройти путь «Специальные отчеты» – «Мои отчеты» – «Добавить отчет» – «Простая таблица».

Затем вы увидите результат – специальный отчет по заданным вами параметрам.

Суть анализа этих отчетом в том, чтобы выявить, какие страницы воронки продаж работают, а какие нет. Выводы помогут поставить цели и определить страницы, которым надо уделить больше внимания с точки зрения SEO.

# 5 Исправьте технические ошибки

Многие тестируют и проверяют работу сайта вручную. Далеко не всегда это удобно и занимает много времени. Поэтому мы рекомендуем использовать несколько проверенных инструментов.

Они очень оперативно сканируют самые большие ресурсы, выявляя места, которые нуждаются в повышенном внимании.

• Moz Pro
• Screaming Frog
• DeepCrawl
• Raven

Moz Pro, DeepCrawl и Raven – инструменты автоматического сканирования. Они периодически повторяют проверку и сообщают при возникновении новых проблем.

Это очень важно, так как упустить малейшую деталь на сайте, где более 100 тысяч страниц очень легко. Программы позволяют вовремя выявлять проблемы и ставить задачи специалистам для их решения.

# 6 Уделите особое внимание контенту

Современный пользователь постоянно ощущает переизбыток информации. Руководствуясь этим, многие утверждают – никто, ничего на сайтах не читает.

Практика показывает противоположное. Человек нуждается в информации, стремится читать и узнавать новое. Вот только требования к контенту серьезно повысились.

Многие компании показывают, как можно зарабатывать, продвигаясь только с помощью грамотной контент-маркетинговой стратегии. Поэтому мы беремся утверждать, что наполнение вашего сайта должно стремиться к идеалу.

Только так вы сможете не только привлечь пользователя, а превратить его в клиента и надолго удержать.

Читаем также: Добавочная ценность сайта — миф или реальность

Помимо ценности и пользы существуют технические требования. Они более важны для поисковых систем: вхождение ключевых слов, их плотность, использование заголовков и метатегов.

Ранее я разработал технологию ЭВЕРЕСТ по написанию правильных заголовков. О ней можно почитать в статье “Техника Эверест” или посмотреть видео:

Особенностью технологии является увеличение трафика от +10% до в 10 раз за счет обычного переписывания Title!

Методом анализа мы разработали бесплатный уникальный калькулятор заголовков, аналогов которого нет на просторах Рунета.

В первую очередь, они указывают поисковой системе на релевантность страницы пользовательскому запросу.

Стоит отметить, у каждого специалиста собственный подход к оптимизации сайтов и созданию релевантных страниц.

Тем не менее, есть некоторые стандартные вещи, которыми может похвалиться качественный сайт:

• Интересный, полезный контент, отвечающий на запрос пользователя.
• Корректные URL страниц.
• Отсутствие скрытого контента на сайте.
• Наличие robots.txt и sitemap.
• Удобное меню.

Часто лишь некоторые изменения способны показать невероятные результаты.

# 7 Будьте осторожны с внешней оптимизацией

В современном SEO немного сместились акценты. Внешняя оптимизация все так же нужна и важна, но делать ее надо очень осторожно.

Просто пойти и купить оптом на бирже ссылки не получится. Чтобы поддерживать позиции и быть в любимчиках у поисковых сетей, внешние ссылки должны быть естественными и качественными. Что это значит?

В идеальном мире поисковых систем за ссылки не платят. Все создают вирусный, супер полезный контент и бесконечно им делятся. В реальности все не совсем так, поэтому часто ссылки покупаются.

Для этого можно:

• Писать интересные статьи и публиковать их на сайтах, где находится ваша аудитория.
• Выступать экспертом и предлагать свои комментарии с обратной ссылкой на сайт.
• Быть активным на форумах, в социальных сетях.

Способов много. Использовать можно любой. Главное не спамить и помнить, что одна хорошая ссылка даст намного больше результата, чем десять спамных.

Лучше всего, если ваша ссылка действительно будет для кого-то полезной. Поисковые системы обязательно это отметят, добавив вашему сайту немного веса.

# 8 Наладьте коммуникацию

Если вы работаете в компании, оптимизируя корпоративные сайты, отчитываться придется перед руководством. Если в агентстве – перед клиентом.

Слово «придется» здесь исключительно в хорошем значении, так как эта необходимость играет на руку, в первую очередь вам, как специалисту.

Клиент (в данном случае и руководитель является клиентом) любит держать руку на пульсе.

Важно создать настраиваемую систему отчетов, которая будет соответствовать ключевым целям, поставленным перед оптимизатором.

Он может быть специфическим, с набором особых показателей или можно начать со стандартных отчетов Google Analytics. Чтобы упростить себе задачу можно использовать уже готовые отчеты.

Например, специалисты Moz рекомендуют:

New Google Analytics User Starter Bundle — набор пользовательских отчетов и сегментов, который включает в себя:

• аналитический анализ сегментации трафика,
• анализ привлекательности посетителей,
• анализ эффективности доступа к посетителям,
• показатели мобильного траффика по часовому сегменту,
• настраиваемый отчет по поисковому трафику,
• пользовательский отчет по поисковому трафику,
• собственный отчет об управлении e-mail трафиком,
• настраиваемый отчет по траффику из социальных сетей,
• пользовательский отчет производительности сайта,
• пользовательский отчет Mobile eCommerce и множество других функций.

Content Analysis Dashboard — панель анализа контента предназначенная для предоставления данных, которые помогут вам оценить эффективность контента на вашем веб-сайте.

Основываясь на этих виджетах, вы сможете увидеть, какая из страниц лучше/хуже, и корректировать свою контент-стратегию в соответствии с вашими потребностями и результатами.

Content Efficiency Report – особенно актуален, если вы внимательно относитесь к реализации контент-стратегии. Отчет удобен для анализа эффективности контента.

Включает в себя отчет посещаемости по страницам, количеству уникальных посетителей, количество входов/выходов и отказов, длительность просмотра страниц и др.

Выводы

Понятные отчеты для клиента помогают в дальнейшей коммуникации. Очень важно объяснять специфическую терминологию и вести диалог на понятном для двух сторон языке.

• Мы выделили основные составляющие стратегии эффективного продвижения сайта, которые важно всегда держать в поле зрения.
• Все остальное также требует внимания, но далеко не всегда нуждается в полной концентрации. В потоке задач часто можно потеряться.
• Расставлять приоритеты важно, чтобы структурировать свою работу, не метаться хаотично от одного пожара к другому, а планомерно достигать поставленных целей.

Конечно, интернет так быстро меняется, что невозможно один раз прописать стратегию, расставить приоритеты и следовать им.

Важно помнить о гибкости и не терять способность быстрой реакции на изменения.