Что такое SEO простыми словами и когда ждать результатов продвижения сайта

Привет постоянные читатели и гости seoslim.ru! О цифровой экономике сегодня не говорит только ленивый. Многие профессии, буквально несколько лет назад приносившие неплохой доход, сегодня просто перестали существовать.

Выход на цифровой рынок стал не просто модным трендом, а насущной необходимостью, без которой выживание вашей семьи становится проблематичным.

Один известный американский бизнесмен, мультимиллионер, однажды выразился так: «Я инвестирую 80% средств продвижения бизнеса, а только 20% в разработку качественного продукта».

В чем ином, а уж в бизнесе, американские партнеры, что называется, не одну собаку съели.

Когда речь идет о цифровой экономике, в первую очередь под продвижением подразумевается выход на топовые позиции в результатах поисковых систем.

Достоверная статистика подтверждает этот факт следующими цифрами:

• Порядка 80% пользователей интернета ограничивают свои поиски только первой страницей выдачи Яндекса или Гугл.
• Это означает, что если сайт вашей компании или вашего персонального бизнеса не сможет попасть в ТОП-10, то ваша компания не сможет получить достаточного количества клиентов и попросту становится кандидатом в банкроты.
• Из упомянутых 80% пользователей 90% вообще обращает внимание только на три верхних анонса на первой странице.

• Правда, здесь следует уточнить, что зачастую первые три объявление на странице результатов поиска – это вовсе не результаты органического поиска, а оплаченная коммерческая реклама.

Вывод прост. Если вы не сможете вывести свой цифровой проект хотя бы на первую страницу результатов поиска, то вам почти гарантированы судебные иски по поводу невозможности оплатить взятые на развитие бизнеса кредиты.

Как видите, есть весьма веские причины, что озаботиться эффективным продвижением своего бизнес-сайта или персонального блога хотя бы в ведущих в поисковых системах.

В чем принцип SEO и как оно работает

SEO – это аббревиатура от Search Engine Optimization. В переводе с английского это означает «оптимизация под поисковые машины».

Прежде, чем продолжить, обязательно ознакомьтесь со статьей, где было рассказано, как работает СЕО продвижение сайтов в этом году, что можно использовать, а что нельзя.

Проще всего объяснить поисковую оптимизацию и принципы ее работы на простом жизненном примере.

Допустим, молодому мужчине нравится девушка. Как привлечь ее внимание? Что делать, чтобы влюбить в себя избранницу?

Умные люди поступают по плану.

1. Прежде чем знакомиться с самой девушкой, необходимо наладить дружеские отношения с ее подругами.
2. Почему именно с подругами? Потому что из чувства ревности и зависти они расскажут абсолютно обо всем, что любит девушка и что она ненавидит.
3. Получится два списка.
4. В первом списке стоят вещи, которые девушке нравятся.
5. Во втором записано все, что вызывает ее отторжение и неприязнь.
6. Далее молодому человеку следует научиться делать вещи, которые девушке нравятся.
7. Необходимо научиться избегать поступков, которые девушки могут показаться неправильными в отношении образа идеального мужчины.

И вот представьте себе девушку, в двух списках предпочтений и не предпочтений которой находится более 200 пунктов.

Почему упомянута именно цифра 200? Суть в том, что специалисты в сфере поисковой оптимизации называют именно столько алгоритмов, которые используют поисковые системы Яндекс и Гугл для оценки качества сайтов.

Вот значимые факторы ранжирования в Google.

А вот на что обращают внимание алгоритмы Яндекса.

Задача поисковой оптимизации заключается в описанном выше плане ухаживания.

Этапы продвижения сайта встраиваются в следующем порядке:

1. Сначала выяснить, что нравится и не нравится поисковым системам.
2. После этого предпринять усилия, чтобы устранить на своем интернет-ресурсе все, что может не понравиться Яндексу или Гуглу.
3. Сделать так, чтобы на сайте присутствовало, как много можно больше вещей, как которые нравятся алгоритмам поисковых систем.

Статья по теме: Что такое добавочная ценность сайта

Как в отношениях с девушками, проблема в том, что каждая поисковая система имеет свои индивидуальные особенности.

Поэтому некоторые вещи, которые могут понравиться Яндексу, не принимаются в Google. И наоборот.

В следующем разделе вы сможете прочитать подробно о том, как понравиться поисковым системам.

Как ранжируются сайты в поисковой выдаче сегодня

Понятие «ранжирования» пришло из армейской службы. Фраза «выстраивать по ранжиру» означает построить солдат по росту.

Только не путайте слово ранжировать с ангажировать, там значение совершенно иное.

Аналогично поисковая система сначала оценивает веб-проекты, а затем выстраивает их по уровню полезности и качества в результатах на странице поиска по запросу пользователя.

• Самые высокие, первые позиции на странице результатов поиска занимают сайты, которые удовлетворяют наибольшему количеству требований поисковой системы.
• В профессиональной терминологии эти требования поисковиков принято называть алгоритмами.
• Просто потому, что поисковая система – это, по своей сути, компьютерная программа, функционирующая на основе набора алгоритмов.
• Часть алгоритмов оценивает положительные качества сайт. Другая часть оценивает негативные стороны.

Как вы уже догадались, работа предстоит довольно масштабная и кропотливая, если не сказать, скрупулезная.

Если вы не чувствуете в себе таких сил, чтобы заниматься всем этим самостоятельно, следует обратиться к помощи профессионалов.

Это в том случае, если на ваших банковских счетах имеются достаточные средства.

По оценкам SEO-специалистов, в условиях современной запредельной конкуренции на цифровом рынке, в продвижение и раскрутку сайта потребуется инвестировать в течение года от 500 тысяч до миллиона рублей минимум.

Как СЕО-оптимизация влияет на позиции сайта в поиске

Зачем вообще нужна оптимизация под поисковые системы? Может быть вы считаете, что ваш интернет-ресурс настолько интересен и полезен людям, что посетители и так будут валить толпами.

Как бы не так.

Как уже говорилось выше, по любой теме в интернете работают тысячи ресурсов.

И задачи оптимизации в том, чтобы стать лучше всех этих тысяч.

Поэтому без грамотно, профессионально реализованный мероприятий по SEO, шансов попасть на первую страницу Яндекса или Гугла практически нет.

Читайте также: 10 частых SEO ошибок сайта мешающих продвижению

Разве что ваш проект посвящен чему-либо настолько уникальному, что конкурентов у вас нет.

Однако в таких низко конкурентных нишах есть другая проблема.

Слишком узкая целевая аудитория. Говоря простыми, клиентов у вас будет настолько мало, что вы едва ли сможете оправдать вложенные инвестиции.

Далее подробно рассмотрим, как практически организовать оптимизацию своего интернет-ресурса, чтобы получить высокие позиции в выдаче по результатам поисковых систем.

Виды оптимизации

До того, чтобы понравиться поисковым системам и выйти на первую страницу, необходимо придерживаться последовательного плана.

Специалисты используют термин SEO-план.

• Сначала создается качественный ресурс и оптимизируется.
• После публикации начинаются мероприятия по повышению репутации проекта во всемирной сети.

Таким образом, стратегия SEO, как бы разделяется на оптимизацию внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя

Первый этап оптимизации состоит в том, чтобы создать сайт для людей. Подразумевается ресурс, на котором пользователи интернета смогут полноценно и удобно решить свои проблемы.

Актуальные алгоритмы поисковых систем ориентированы на удовлетворение задачи пользователя.

Намерения пользователей и их цели выражаются в поисковых запросах. На начальном этапе создания проекта подбирается список ключевых фраз, соответствующих поисковым запросам.

От грамотно сформированного семантического ядра (списка ключевых фраз), зависит посещение сайта целевыми клиентами. То есть, людьми, заинтересованными в контенте и сервисах, продуктах ресурса.

Хорошим считается проект, где люди смогут быстро и удобно получить ответ на свой вопрос или помощь в решении какой-либо жизненной проблемы.

• Под внутренней оптимизацией подразумевается все-то, что владелец сайта может сделать на своем ресурсе,
• В английской терминологии внутренняя оптимизация называется on page SEO. Оптимизация, которая сделана на страницах сайта.
• По современным поисковым алгоритмам акцент делается на удобство использование ресурса для решения пользовательских проблем.
• В специальной терминологии это называется юзабилити. То есть, приспособленность сервиса к использованию в том плане, для чего он существует.

Помните о том, что пользователи не просто так погулять вышли. У них есть какие-то проблемы, которые он хотят решить, как можно быстрее и желательно с минимальными затратами.

Отсюда первый этап оптимизации – сделайте свой сайт максимально простым и приспособленным для решения пользовательских проблем.

• Устраните все лишнее, что может отвлекать внимание и не является обязательным.
• На сайте должна быть представлена простая и понятная пошаговая инструкция, как решить проблему быстро и недорого.
• Как говорят современные интернет маркетологи – правильный дизайн сайта и есть залог успеха на цифровом рынке.

Успешный дизайн сайта создается на основе тщательно проработанного прототипа.

Под прототипом подразумевается схема передвижения человека от осознания проблемы до решения.

• Сделайте удобную навигацию с минимумом пунктов. Больше 5 пунктов навигации уже вводят посетителя в затруднение и снижают уровень конверсии.
• Под конверсией подразумевается коэффициент преобразования посетителей в клиентов.
• Добавьте функции, к которым ваша целевая аудитория уже привыкла. Например, если вы продаете пластиковые окна, должна быть функция расчета полной стоимости заказа.

Статья в помощь: Как создать онлайн калькулятор для сайта

Дополнительно следует сделать удобную внутреннюю перелинковку. Имеется ввиду, что если клиента интересуют еще какие-то вопросы, он прямо по ссылке в тексте смог бы перейти на нужную страницу и получить информацию.

Далее давайте рассмотрим наиболее влиятельные внутренние факторы ранжирования. Именно на них следует обращать особое внимание в процессе оптимизации.

• Грамотные, уникальные тексты.
• Информация на сайте, в том числе контактные данные, должны быть подлинными и актуальными.
• В текстах должны присутствовать ключевые слова, соответствующие заданному пользователем поисковому запросу.
• Добавьте ключевые слова в метатеги – Title и описание страницы. Оптимизируйте ключевыми фразами имена файлов картинок, альтернативные описания.

Полезная информация: Как правильно оптимизировать заголовки TITLE и H1

Добейтесь высокой скорости загрузки страниц в браузерах. Сайт должен быть хорошо адаптирован для удобства просмотра на небольших экранах мобильных устройств.

Крайне желательно использовать защищенный протокол передачи данных HTTPS и сертификат безопасности SSL.

Сегодня наиболее важны поведенческие факторы ранжирования. То есть, поисковая система по поведению посетителей оценивает – смогли ли люди здесь решить свои задачи.

Внешняя

Вторая часть факторов ранжирования относится к репутации проекта в тотальном интернете.

Такие факторы называются внешними. На эти параметры веб-мастер может влиять только косвенными способами, повышая удобство и популярность ресурса для людей.

• Траст – уровень доверия к проекту со стороны поисковых систем.
• Большое количество цитирований контента на страницах сторонних ресурсов.
• Общая репутация проекта в сети и репутация бизнеса в своей сфере деятельности.

Если компания-владелец ресурса имеет популярный бренд – это очень положительно влияет на успех в продвижении.

Наличие параллельно к сайту связанных аккаунтов в социальных сетях полезно для внешней оптимизации. Пользователи соцсетей ставят лайки, комментируют и цитируют контент. В результате улучшаются социальные сигналы, положительно оцениваемые поисковиками.

Внешние ссылки должны выглядеть естественно, то есть, иметь признаки, что были поставлены реальными пользователями. За использование купленных на ссылочных биржах гиперссылок поисковые системы могут наложить санкции (фильтра) – снизить ресурс в результатах поиска по запросам.

Что выбрать для продвижения: SEO или контекстную рекламу?

Не следует забывать и возможностей платной контекстной рекламы от Яндекс.Директ и Google Adwords.

Запуск платной рекламной кампании позволяет быстро привлечь целевых посетителей.

Часто спрашивают – что лучше, SEO или контекстная реклама?

Это разные инструменты и лучшего эффекта они дают в разных ситуациях.

• Молодому сайту, еще не достигшему высоких позиций в ТОП-10, очень сложно привлекать визитеров в большом количестве.
• На этом этапе неоценимую помощь окажет контекстная реклама.
• Контекстные объявления используются в периоды высокого сезонного спроса. Например, интернет-магазин цветов запускает контекстные кампании в преддверии праздников и знаменательных дат, когда букеты становятся весьма востребованы.

Основной недостаток контекстной рекламы – необходимость единовременных серьезных инвестиций.

С другой стороны, SEO-стратегии позволяют распределить расходы на длительный период времени и снизить нагрузку на бюджет проекта.

Преимуществом SEO является его долговременный эффект. Со временем, когда будут достигнуты высокие позиции и траст в поисковиках, расходы на SEO можно начать постепенно сокращать.

Наиболее эффективно использовать SEO и платный канал трафика комплексно, применяя подходящие инструменты для решения отдельных задач.

Инструменты, без которых не обходится «сеошник»

Как вы уже поняли, работа по раскрутке интернет-проекта весьма масштабная и состоит из огромного количества рутинных задач.

С целью автоматизации рутины созданы разного рода SEO-инструменты, программы и онлайн-сервисы.

Об этом и поговорим далее.

KeyCollector

Выше говорилось о важности сбора списка ключевых фраз для привлечения точной целевой аудитории.

Программа Key Collector пользуется огромной популярность у веб-мастеров и оптимизаторов.

С ее помощью можно ускорить и повысить качество при решении ряда важных задач SEO.

• Подобрать семантическое ядро по теме проекта.
• Оценить стоимость продвижения по отдельным запросам в поиске и контексте.
• Найти наиболее подходящие для оптимизации ключевыми фразами веб-страницы.
• Анализировать эффективность продвижения, отслеживая позиции запросов в результатах разных поисковых машин.
• Сформировать оптимальную схему внутренней перелинковки.
• Проанализировать качество оптимизации сайта ключевыми словами.
• Подбирать ресурсы-доноры для привлечения внешних ссылок. Организовать закупку SEO-ссылок на биржах.

Программа Key Collector платная, однако ее исполнение существенно повысит качество и продуктивность работы по продвижение и раскрутке.

Serpstat

Онлайн-сервис Serpstat.com предоставляет целый комплекс инструментов для решения ряда SEO-задач.

• Поможет провести комплексный аудит сайта, выявить ошибки и получить рекомендации по их устранению.
• Проверять позиции домена и ключевых фраз в результатах поисковых машин. Анализ позиций по разным поисковым системам, по регионам.
• Сохранение истории проверок позволяет изучать динамику раскрутки на протяжении долгого времени.
• Анализ качества и влияния внешних цитат.
• Поиск и анализ конкурирующих проектов.

Сервис платный, но часть возможностей можно получить свободно.

Введите домен или ключевую фразу в поле поиска.

Нажмите кнопку «Поиск» и дождитесь результатов анализа.

Получите отчет по аудиту. Масса разнообразной полезной информации.

Список наиболее успешных конкурентов.

Лично мне этот сервис очень нравится, всех его опций здесь не описать, поэтому смотрите мой прошлый пост, где я рассказал, почему использую Serpstat последние 2 года.

CheckTrust

Инструмент для глубокой проверки траста и качества сайтов для подбора оптимальных доноров, ссылки с которых принесут пользу.

500 проверок бесплатно.

Для анализа потенциального донора перейдите на сайт и введите домен и нажмите «Поехали».

После проверки выяснилось, что предложенный донор не очень годится для приобретения с него ссылок.

Низкий траст и высокий процент ссылочного спама.

Etxt Антиплагиат

Уникальность текстового контента – это важнейший параметр качества ресурса. Проверить уникальность текстов бесплатно можно на бирже контента Etxt.

Кстати, на этой бирже можно зарабатывать в роли копирайтера или наоборот покупать качественные тексты по доступным ценам.

Зарегистрируйтесь в системе и войдите в личный кабинет.

Введите текст в форму проверки уникальности и запустите процесс.

Придется немного подождать результатов.

Вот мы узнали, что текущий текст имеет отличную уникальность по версии eTXT антиплагиат.

Как быстро появятся результаты после SEO-продвижения

Из-за запредельно высокой конкуренции на цифровом рынке выйти в ТОП-10 можно только при условии грамотно разработанного SEO-плана и полноценной реализации всех мероприятий.

• Профессиональные сеошники, при достаточном бюджете на раскрутку, способны вывести в ТОП список основных запросов в течение трех, максимум шести месяцев.
• Чем выше в тематической нише конкуренция, тем больше потребуются затраты и, тем дольше придется выходить в ТОП.

На самом деле в вопросах SEO всё весьма индивидуально и результаты определяются именно профессионализмом и опытом сеошников.

Второй проблемой является инерционность поисковых машин. Например, в Яндексе, после проведения очередного SEO-мероприятия, изменение позиций в выдаче происходит только через несколько недель.

В Google увидеть улучшения или ухудшения можно уже в течение нескольких дней.

Важнейшую роль в деле раскрутки играет постоянный анализ эффекта каждого проведенного мероприятия по оптимизации. Рекомендуется вводить изменения не сразу пакетами, а по одному.

Если сразу сделать несколько изменений – невозможно понять, что именно повлияло на полученные результаты.

Производя регулярные одиночные тесты, можно постепенно выявить наиболее эффективные методики и своевременно исправить все, что привело к негативным последствиям.

Такая стратегия называется «гроус-хакинг» и обеспечивает максимально быстрый рост проекта на онлайн-рынке.

На этом все, удачи вам в продвижении сайтов, если есть что добавить, обязательно расскажите об этом в комментариях.