Почему стоит тратить время на сбор и кластеризацию ключевых слов

Привет уважаемые читатели seoslim.ru! Наполнение семантического ядра, поиск и кластеризация ключевиков – одна из ключевых задач SEO-специалиста. Таким образом эти процессы занимают много времени даже у опытного оптимизатора.

Наверняка, хоть раз каждый веб-мастер задавал себе вопрос о целесообразности таких трат.

Возможно, следует “забить на подбор фраз” и уделить внимание перелинковке, аудиту страниц или работе с обратными ссылками?

Правильный ответ – нет.

Сбор ключевых запросов по-прежнему играет важную роль в продвижении сайта. Проблематика состоит в получении максимальной отдачи от проведенной работы.

Каковы особенности подбора и применения ключей

Не всегда собранные ключевики поднимают сайт в органическом поиске. В отдельных случаях они негативно влияют на ранжирование площадки, иногда даже приводят к санкциям Яндекс и Google со стороны поисковиков.

Чтобы этого избежать, необходимо знать особенности подбора и применения ключевых слов.

К ним относят:

• релевантность подобранных запросов к сайту;
• пропорции в применении разных по частотности ключевых фраз;
• плотность ключевых слов.

Уровень релевантности (или соответствия подобранных ключевых слов) к содержанию конкретной странице определяет ее позицию в поисковой выдаче.

Поисковые системы часто экспериментируют с новыми сайтами и страницами – для них выделяются места в топе.

Если посетители проводят на сайте мало времени, значит страница не соответствует запросу. Страница считается нерелевантной запросу, и постепенно опускается в поиске.

Чтобы избежать такого развития событий, следует определить для какой страницы какие ключи выделять.

Например, основные высокочастотные запросы (ВЧ) лучше всего разместить на главной и в основных категориях. В то время как низко- и среднечастотные (НЧ и СЧ) пойдут на отдельные карточки товаров/статьи или второстепенные страницы.

Следует также помнить, что ВЧ-запросы наиболее конкурентны. Поэтому с небольшим бюджетом нет смысла по ним продвигаться.

Необходимо сохранять примерное соотношение между ними в следующих размерах:

• ВЧ – 10-15% от всего объема ключей на сайте;
• СЧ – 30-35%;
• НЧ – 50-60%.

Плотность ключевых слов представляет собой соотношение общего количества слов на странице к ключевикам.

Приемлемый уровень – от 5% до 8%.

Низкий уровень запросов в тексте приведет к понижению позиций в поисковой выдаче, а превышение 8% порога угрожает фильтрами поисковых систем.

Если соблюдать все изложенные принципы, применение и подбор ключевиков принесут максимальную отдачу.

Как быстро найти крутые ключевые фразы

Чтобы собрать наиболее подходящие ключевики, необходим мощный инструмент. По сей день для этого я использую сервис Serpstat.

Например, вы продаете детские игрушки. Поэтому хотите собрать семантику по запросу “купить детские игрушки” по Google.

Вводим его и выбираем поисковик в соответствии с искомым регионом. Попадаем в раздел “Суммарный отчет”.

Заходим в модуль “SEO-анализ”, выбираем раздел “Подбор фраз”. Настраиваем сортировку собранных запросов.

Например, нас интересуют фразы со стоимостью за клик – от 10 до 30 центов, включая ключи с опечатками.

Кликаем в меню “Фильтры”, и выбираем соответствующие пункты.

Если намерены использовать такую сортировку в дальнейшем, кликаем “Сохранить фильтр”. Нажимаем “Применить”.

Полученные фразы выгружаем в удобном формате с помощью кнопки “Экспорт таблицы”.

Переходим в модуль “Похожие фразы”.

Эти ключевики наиболее близки по смыслу с искомой фразой. По аналогии с предыдущим разделом фильтруем слова и экспортируем в таблицу.

Пользователи часто используют подсказки в поиске, так как они полезны. Поэтому они являются отличным наполнением семантического ядра.

Заходим в раздел “Поисковые подсказки” и выбираем наиболее подходящие фразы. Кстати, удобно использовать теги для поиска наиболее используемых слов с искомой фразой.

Аналогично фильтруем и выгружаем.

Кстати, зачастую на сайте Serpstat есть скидки, если хотите ими воспользоваться перейдите по приведенной ссылке.

Для чего и как проводить кластеризацию ключевых слов

После того, как ключевые фразы собраны, необходимо их сгруппировать. Одна группа фраз (или кластер) используется для продвижения одной страницы.

Таким образом кластеризация – формирование групп ключевиков, которые близки по смыслу и тематике.

Почему необходимо продвигать страницы только по одной группе фраз?

В противном случае (когда для всех или многих страниц используется одна группа ключевых слов) это приводит к:

• низкому уровню релевантности страницы поисковому запросу;
• снижению эффективности страницы в разрезе достижения цели ее создания (продажа, подписка, проч.);
• ухудшение поведенческих факторов;
• распыление весов внутренних ссылок;
• понижение позиций в поисковой выдаче.

Для кластеризации семантического ядра я использую программу Key Collector и KeyAssort.

Заходим в раздел “Данные”, кнопка “Анализ групп”.

Выбираем режим кластеризации:

• по отдельным словам;
• по поисковой выдаче;
• по составу фраз;
• по составу фраз и поисковой выдаче.

Первый режим подойдет для укрупненной сортировки фраз. В нем программа собирает ключевики в одни группы по совпадениям слов.

Таким образом запросы “книги купить москва” и “книги серии властелин колец” в таком режиме попадут в один кластер.

Сортировка по поисковой выдаче объединяет ключевые фразы по количеству совпадений ссылок в поисковой выдаче. Причем этот режим доступен только при наличии данных по выдаче – “Составляющие KEI”.

Режим “Состав фраз” группирует ключевые слова с учетом их строения. Показатель “Сила по составу” характеризует число совпадений таких слов.

Последний режим – комбинация из “Состав фраз” и “Поисковая выдача”.

Итог

Сбор и кластеризация ключевых слов жизненно необходимы для оптимизации и развития сайта. Они позволяют не только создавать новый контент, но и продвигать отдельные целевые страницы площадки.

Таким образом, от семантики во многом зависит успешность и прибыльность ресурса.

Для экономии времени и получения лучших результатов мы автоматизировали подбор и кластеризацию запросов.

Сбор ключевиков производился из 3 основных источников:

1. полнотекстовый поиск пользователей;
2. схожие по смыслу слова-синонимы;
3. поисковые подсказки.

Для дальнейшего успешного продвижения необходима кластеризация.

Каждый отдельный кластер используется для продвижения строго одной страницы. Вне зависимости от выбранного режима группировки, следует основательно проверить ее результаты.

На этом все до скорого!