Благодаря стремительному развитию технологий на современном рынке вакансий появилось несколько новых специальностей, связанных с интернет-маркетингом и продвижением в социальных сетях.
С помощью блогеров крупные компании по всему миру решают ряд важных задач: повышают охваты и узнаваемость, продажи и общие показатели вовлеченности.
Согласно опросам, покупатели стали меньше доверять прямой рекламе и все чаще прислушиваются к так называемым «лидерам мнений».
Именно поэтому профессия инфльюенсера достигла небывалых высот и стала одной из самых значимых.
Тем не менее мало кто знает, что же на самом деле скрывается за словом «influence» и какие усилия необходимо приложить, чтобы завоевать любовь и доверие многотысячной аудитории.
Кого называют инфлюенсером
Инфлюенсер (от англ. influence — «влиять») переводится как лидер мнений. Такой человек способен собрать миллионы подписчиков, просмотров, лайков и репостов.
Зачастую инфлюенсеры являются и блогерами, поскольку именно в социальных сетях происходит наибольший контакт с аудиторией.
Сегодня инфлюенсеров можно встретить в
Данная специальность прекрасно подходит творческим и открытым людям, желающим реализовать свой потенциал, однако при этом не загонять себя в общепринятые рамки.
Помимо этого, человеку необходимо отлично разбираться в выбранной нише, уметь делиться полезными советами и делать ненавязчивую рекламу.
Чем блогер отличается от инфлюенсера
Не многие способны отличить блогера от инфлюенсера. В первом случае человек может просто вести собственный блог, делиться мнением об окружающей действительности и заниматься любой деятельностью.
Инфлюенсер же должен публично заявлять о себе в социальных сетях. Лидер мнений всегда должен быть экспертом в той или иной области.
Лишь в таком случае он сможет влиять на сознание своей аудитории и качественно продвигать бренд.
Какими бывают инфлюенсеры
Существует несколько типов инфлюенсеров в зависимости от размера аудитории, ниши, площадки и других факторов.
Реальные и виртуальные
Инфлюенсеры способны оказывать огромное воздействие на аудиторию. Именно поэтому компании довольно часто обращаются за помощью к лидерам мнений и готовы платить огромные деньги тем, кто повысит их продажи и улучшить лояльность клиентов к бренду.
Популярными influence в России считают Юрия Дудя (журналист), Ксению Собчак (политик, актриса, телеведущая и публицист), а также Иду Галич (блогер).
Читайте также: Кто такой SEO-специалист и сколько зарабатывает
Некоторые же выбирают несколько иной путь и создают виртуальных инфлюенсеров – графических персонажей. Они ведут социальные сети наравне с обычными людьми, продают рекламу и др.
Размер аудитории
По размеру аудиторий лидеры мнений бывают:
- Мега. Такие инфлюенсеры имеют более 1 млн подписчиков и чаще всего являются представителями публичных профессий: журналисты, актеры, политики, музыканты, спортсмены и др.
- Макро. За жизнью макроинфлюенсеров наблюдает от 40 тыс. до 1 мл людей. Именно в этой нише находится большая часть influence – экспертов.
- Микро – от 1 до 40 тыс. подписчиков. Микроинфлюенсеры достаточно избирательны в рекламе, однако готовы сотрудничать по бартеру или за небольшую оплату.
- Нано – менее 40 тыс. Несмотря на то, что наноинфлюенсеры имеют небольшие охваты, они могут быть полезны. Реклама у таких блогеров воспринимается аудиторией как дружеское пожелание или рекомендацию.
Ниша
В современном мире перед человек открыты практически все дороги. Одними из самых популярных ниш у инфлюенсеров являются: косметика и красота, спорт и здоровье, путешествия, автомобили, гаджеты.
Следует помнить, что именно ниша имеет решающее значение. Выбранная тематика должна быть актуальной и интересной большому числу людей, вдохновлять и запоминаться.
Чем больше человек увлечен той или иной тематикой, тем легче ему будет найти контакт с аудиторией и вести свои социальные сети в течение длительного промежутка времени.
Другие ниши:
- гейминг;
- коучинг;
- кино;
- музыка;
- искусство и т.д.
Площадки
Классификация influence в зависимости от площадок:
- YouTube – это одна из самых крупных площадок как в России, так и за рубежом. Исследования показали, что в среднем пользователи тратят около часа в сутки на просмотр видеороликов. Самыми популярными инфлюенсерами здесь являются обзорщики, стримеры и пранкерами: Badcomedian, Вдудь, Антон Птушкин.
- Instagram – это сосредоточение творческих людей, бизнесменов, блогеров и представителей других профессий. Здесь зарегистрирована активная и платежеспособная часть населения. Лучше всего в Instagram себя чувствуют лидеры мнения, специализирующиеся на одной конкретной нише, например, еде или спорте.
- TikTok – это достаточно молодая, однако при этом популярная социальная сеть. Основная аудитория здесь такая же, как и в Instagram.
Как и сколько зарабатывают инфлюенсеры
Компаниям и брендам достаточно выгодно работать с лидерами мнений.
Инфлюенсеры способны увеличить лояльность клиента, замотивировать свою аудиторию на совершение покупки, показать работу продукта в реальном времени, а также восстановить репутацию бренда.
Как правило, доход influence коррелируется с числом его подписчиков. Блогер с аудиторией около 100 тыс. человек может рассчитывать на доход $100 000 в год.
Что важно запомнить об этих людях
Важно запомнить, что практически любой инфлюенсер имеет собственный статус. Чаще всего лидеров мнений приглашают к сотрудничеству в статусе амбассадора или адвоката, реже — на роль евангелиста.
Такой сотрудник должен выставлять бренд лишь в положительном свете, способствовать росту продаж и улучшать узнаваемость компании.
Прежде чем нанимать influence следует:
- внимательно изучить социальные сети лидера мнений, а также его репутацию;
- тщательно проанализировать полученную информацию;
- понять ценности и тональность коммуникации с аудиторией;
- оценить реакцию людей на инфлюенсера.
При соблюдении данных инструкций бренд и лидер мнений смогут получить взаимную выгоду и останутся довольны сотрудничеством.
Инфлюенсер – это достаточно новая и малоизученная профессия. Сегодня лидером мнений может стать практически любой человек.
Главное – разбираться в выбранной нише, создавать уникальный контент и идти в ногу со временем.
Тем не менее следует понимать, что проделанная работа даст свои первые плоды лишь спустя время.
Некоторые люди становятся авторитетными influence спустя несколько лет упорного и непрекращающегося труда.
Загрузка...
