С развитием человеческой цивилизации возникают все новые явления, требующие соответствующей обновленной терминологии. Достаточно часто для определения нового явления используются иностранные слова.
Можно долго спорить, замусоривают иноязычные термины родной язык или наоборот, улучшают.
Однако с лингвистической точки зрения намного удобнее просто взять подходящий термин аналогичного значения, нежели придумывать новые слова с нуля.
В современную эпоху многие люди слышали довольно красиво звучавшее слово «вендор» – что же это такое?
Вот сейчас и рассмотрим эту тему подробнее.
Что значит Вендор и кого так называют
Английское слово Vendor можно перевести как «торговец», «поставщик», «ремесленник». В Западной Европе вендорами называли продавцов-разносчиков, торгующих с лотка.
Получается, что популярная песня про влюбленного коробейника как раз и повествует про «вендора»?
Не совсем так. Термин «вендор» в нашем языке входит в глоссарий маркетинга, но не мелкой розничной торговли, а в отношении бизнеса крупномасштабного.
- Вендор в маркетинге – компания-производитель, поставщик или продавец, поставляющая на рынок товары или сервисы под собственным брендом.
В чем же суть и преимущества вендинга, как еще называют вендорский бизнес?
Американскому президенту Дональду Трампу приписывается фраза, весьма популярная в деловой сфере:
- «Если вы не бренд – тогда вы заурядность».
По другим источникам эту фразу произнес Robert Kiyosaki.
Проблема заурядности в том, что обыденные, ординарные вещи не привлекают внимания.
Все внимание привлекают известные бренды.
Вспомните себя во время посещения салона связи, где вы в первую очередь замечаете гаджеты Apple и Samsung.
Таким образом, брендовые продукты обладают существенной рекламной форой и лучше продаются.
Когда бренд популярный, производители и продавцы могут значительно завышать цену, даже не заботясь об аналогичном улучшении качества и потребительских свойств.
Читайте также: Что такое Алгоритм, Траст, НДС и Волатильность
Таким образом, вендорная схема коммерческой деятельности кратно выгоднее любой другой (под неизвестной торговой маркой).
Сферы бизнеса, где есть вендоры
Как на практике организуется торговля в формате вендинга?
Обычно во главе всей вендорной торгово-производственной инфраструктуры стоит популярный бренд:
- VISA или MasterCard в банковской сфере.
- В IT-индустрии Microsoft, Oracle, Adobe.
- В электронике Huawei, Xiaomi, Lenovo.
- В автопроме Феррари, Форд, Мерседес-Бенц.
Как все это работает?
Менеджеры ведущего бренда организуют контроль за всеми процессами от производства до конченого потребителя. При этом, в этой схеме участвуют другие компании, не имеющие своего раскрученного бренда и желающие получить немного популярности от ведущих мировых брендов.
Например, в производстве смартфонов участвует целая сеть компаний:
- Разработчики.
- Производители комплектующих.
- Сборочные цеха.
- Официальные региональные дистрибьюторы.
- Ритейлеры.
Но все эти компании поставляют и продают свои продукты именно под маркой известного бренда. На всех этапах участники сети могут «погреться в лучах славы».
Например, почти у каждого человека есть банковские карты с гордыми именами брендов на лицевой стороне. Однако пластик не выпускался в Америке. Да, компании VISA поставила нижним веткам вендорной цепочки технологии, ПО, предоставила техническую помощь. Но собственно карточка была выпущена где-то на месте, в регионах, разбросанных по всему миру.
В принципе, вендором может представляться и отдельная популярная личность. Например, распространено мнение, что великий писатель Дюма не сам писал все эти замечательные книги.
На книжную «империю» Дюма работали сотни никому не известных авторов. Однако понятно и то, что все эти неизвестные авторы не смогли бы успешно продавать свои книги, поскольку не обладали популярным авторским брендом.
Статья по теме: SERM — что это и как управлять репутацией в интернете
Или взять торговую сеть «Магнит», которая участвует в выпуске продуктов под своим брендом, тем самым помогая небольшим сельскохозяйственным предприятиям и производителям продуктов успешно работать на достаточно масштабном рынке.
И на этом рынке царит колоссальная конкуренция. Без участия в сети известного крупного вендора многие небольшие фирмы просто разорились бы.
В музыке примером вендинга можно назвать рок-группу Beatles. Известными именами обладала только «четверка», но вот активное участие в записях композиций участвовали десятки людей: композиторов, звукорежиссеров и менее известных музыкантов.
Загрузка...
