Внутренняя и внешняя SEO оптимизация сайта — методика попадания в ТОП

Привет друзья! В очередной раз, просматривая сайты своих подписчиков, клиентов и гостей заметил одну небольшую особенность. У многих в названии блога присутствует необычное слово «SEO», значение которого на самом деле знают единицы.

Так что такое seo? Ответ на вопрос может дать наш любимый Google, оказывается, это просто аббревиатура, которая расшифровывается как «Search Engines Optimization», что в переводе на русский обозначает «Поисковая оптимизация», а в просто народе ее еще называют «SEO оптимизация».

Надеюсь не нужно объяснять, что такое оптимизация, кто еще этого не знает и ведет seo блог, просьба снова обратиться к тому же поиску или wikipedia.

SEO — это комплекс действий, направленный на увеличение позиций сайта в ТОП выдаче поисковых систем по продвигаемым запросам.

Конечная цель данного понятия сводится к тому, чтобы увеличить посещаемость площадки, ведь какой смысл писать интересные статьи для людей, которые никто не будут читать.

Если говорить про заработок, так это вообще отдельная тема, чем больше посетителей придет на сайт, тем больше вебмастер сможет заработать, поэтому без элементарных знаний поисковой оптимизации сегодня обойтись уже нереально.

Допустим, я написал статью о почтовом клиенте Gmail, рассказал почему именно этому сервису по работе с электронными письмами я отдаю предпочтение. Статья получилась достойная и затачивалась под ключевой запрос «Gmail почта».

Для этого пришлось предварительно проанализировать статистику ключевых слов за последний месяц, чтобы не писать эту статью для себя одного. Как подбирать ключевые слова для сайта самым простейшим способом прочитайте в статье «Как проверить позиции сайта».

После публикации записи, ждем пару месяцев, чтобы позиции в выдаче устаканились, а затем переходим в Яндекс и вводим запрос в строку поиска. Например, я всю статистику отслеживаю с помощью сервиса TOP-Inspector или аналогичных ему, подробности читайте здесь.

Как видите результат плачевный, по этому запросу статья находилась большую часть времени на 40 месте, согласитесь, это далеко за пределами ТОП-10. Итог будет один, статья получит единичные переходы посетителей, так как мало кто просматривает сайты за первой десяткой ТОПа. Вы еще можете получать немного трафика по НЧ запросам, но я его не буду брать во внимание.

Для меня, как и для многих других вебмастеров таких позиций будет недостаточно. Поэтому приходится задействовать ряд мер по оптимизации страницы для поисковиков, ведь СЕО еще никто не отменял.

Оптимизацию делят на два класса (вида), каждый из которых направлен на выполнение ряда действий, способных повлиять на ранжирование страницы.

• внутренняя поисковая оптимизация
• внешняя поисковая оптимизация

SEO работу над сайтом или страницей проводят, как с внутренней стороны, так и с внешней. Если вы ждете, что сейчас раскроется секрет железного попадания в ТОП, то могу вас огорчить. Эта статья не преследует цель научить вас алгоритму действий, позволяющему занимать первые места в выдаче поиска. Скажу больше, конкретных действий, дающих 100% результат не существует.

Роботы поисковиков оценивают сайты по сотням параметров и то, что прекрасно сработало на одном сайте, не даст такого же результата на другом.

Внутренняя оптимизация страниц сайта

SEO оптимизацию внутри сайта лучше проводить до того момента, как начнете писать статью. На скриншоте я выделил самые главные составляющие, на которые нужно ориентироваться вебмастеру:

Релевантность. Статья должна быть релевантная запросу, по которому ее будут находить люди в поиске. Здесь предполагается, что изначально вы подбираете ключевое слово, их может быть несколько, и употребляете его при написании поста. Только учтите, статья должна быть тематическая выбранному запросу, не нужно писать о «Кроликах», а продвигаться по запросу «Как приготовить борщ».

Вы уже задали вопрос: «Сколько нужно употребить ключевых слов? Какого размера должна быть статья?» Однозначного ответа никогда не получите, не хочу быть виноватым если вдруг ваш сайт попадет под фильтр за переоптимизацию.

Советую сделать анализ конкурентов, для этого взгляните на первые места выдачи продвигаемого запроса. Посмотрите, как оптимизированы похожие статьи у вебмастеров из первой 5-ки сайтов. Проверьте их на релевантность в сервисе Megaindex и сравните со своей, как это сделать читайте здесь.

Поведенческие факторы. Статья должна быть не только интересной, но и полезной. Ваша задача это, как можно дольше задержать посетителя на странице сайта.

Сейчас все идет к тому, что поведенческие факторы играют большую роль, и поисковики ни когда не выведут в ТОПе на первые позиции пост, который не пользуется популярностью у людей.

Чем больше будите получать отказов (время нахождения человека на странице не более 15 секунд), тем хуже это скажется на ранжировании статьи. Подробно про поведенческие факторы я описывал здесь.

Текс. Больше всего уделите внимание самой статье, если сможете написать хорошую seo оптимизированную статью — это 70% от всей проделанной работы по ее удачному продвижению.

Заголовок (тег <H1>). Он должен заинтересовать читателя, а также раскрыть тематику статьи. Не нужно превращать его в перечисление ключевых слов, помните его вы пишите для людей.

Далее идет сам контент, вы и так знаете, что он должен быть уникальным, не думайте копипастить чужие статьи, рано или поздно найдется автор и ваш сайт закроют.

Чтобы посетителям лучше воспринималась статьи самые важные моменты, в том числе и ключевики можно выделять вспомогательными тегами: <b>, <del>, <em> ...

Ели статья большая и имеет несколько микротем, то уместно будет использовать подзаголовки (тег <H2>). Если вы затачиваете пост под ВЧ запрос, то в подзаголовках самый раз употребить НЧ запросы.

Грузить читателя только одним текстом не стоит, самые значимые факты покажите с помощью картинок или таблиц. Все большую популярность находит в себе инфографика, это когда всю тему статьи можно передать с помощь одного изображения. Что-то подобно собираюсь внедрить у себя на блоге, так что не пропустите.

Роботы поисковиков не могут видеть изображение, но прекрасно распознают его код, поэтому небольшую оптимизацию над картинками нужно проводить, а если быть точнее то с тегом «alt», подробнее про его использование я описал в этом посте.

Далее в дело вступает внутренняя перелинковка. С ее помощью можно перераспределять вес страниц между собой. Если на продвигаемую статью будут ссылаться другие статьи внутри одного сайта, ее вес увеличится, а это прямой сигнал для поисковиков о значимости ее на площадке. Такой способ оптимизации позволит сохранить актуальность прошлых статей и улучить поведенческие факторы сайта.

Как показывает практика, чтобы вывести на первое место НЧ запрос вполне хватит:

— грамотно вставить ключевые слова равномерно по тексту;
 — прописать теги;
 — сделать внутреннюю перелинковку.

Для СЧ и ВЧ запросов таких манипуляций будет мало, здесь нужно прибегать к помощи внешней оптимизации.

Мета-теги. Если вы являетесь счастливым обладателем движка wordpress, скорее всего у вас уже установлен плагин, который упрощает жизнь вебмастеров по seo оптимизации статей. Кто еще не установил плагин All in One SEO Pack срочно делайте это.

Поисковым роботам нужно понимать, что будет содержаться в статье, чтобы лучше ранжировать ее в выдаче. Для этих целей плагин имеет 3 поля:

Title — Заголовок. Именно его и увидит посетитель вы поиске, поэтому рационально включить в него ключ, под который пишите статью.

Description — Описание. Этот мета-тег еще называют «сниппет», он отвечает за формирование описания поста. Если оно релевантно запросу, тогда его поисковая машина покажет в выдаче под заголовком, если нет, тогда сформирует его из отрывков текста. Как правильно составлять описание, почитаете здесь.

Keywords — Ключевые слова. Здесь надо вписывать ключевые слова, под которые пишется статья. Правда алгоритмы постоянно меняются, и Google заявил, что уже не учитывает этот тег, а вот Яндекс пока что молчит.

Как вы поняли мета-теги занимают в выдаче не последнюю роль. Если отнестись к заполнению данных полей ответственно, продумывая все до мелочей, то количество переходов по ссылке из поиска только вырастет.

Архитектура сайта. На этом этапе seo оптимизации стоит поработать на видом ссылок, уровнем вложенности страниц, картой сайта, файлом robots.txt, скоростью загрузки страниц и дублями.

ЧПУ. Алгоритмы учитывают при ранжировании адрес ссылки страницы. Будет нелишним включить в ссылку ключевое слово, но сохраняя при этом читабельность самой ссылки.

Пример:

https://seoslim.ru/vedenie-bloga/kak-pravilno-pisat-interesnye-stati.html — оптимизированная ссылка

https://seoslim.ru/in644dex?route=product.php — неоптимизированная ссылка

Установите плагин RusToLat, который будет в автоматическом режиме формировать понятный урлы человеку. Глядя на вид ссылки видно, какая структура вложенности страниц у блога seoslim.ru.

Главная страница — Категория — Статья

Это говорит о том, что самый глубокий уровень вложенности страниц третий, то есть статья находится в 3-х кликах от главной страницы. Делается это с помощью настроек постоянных ссылок в административной панели wordpress.

Индексация сайта должна быть настроена в первую очередь. Для этого нужно это собрать все статьи в одном месте, например в файле sitemap.xml, который генерируется в автоматическом режиме с помощью плагина Google XML Sitemaps. Как его установить и настроить читаем в статье «Как создать xml карту сайта».

Теперь если вы напишите новую статью, ссылка на нее появится и в файле sitemap.xml, когда робот поисковика в очередной раз проанализирует этот файл на вашем сайте, он найдет новую ссылку перейдет по ней на статью и добавит ее в индекс.

Но не все страницы одинаково полезны и нуждаются в индексации, движок вордпресс устроен таким образом, что плодит очень много дублей страниц (анонсы категории, древовидные комментарии, административные страницы и др.), за которые можно получить фильтр от Яндекса или Google.

Чтобы ограничить часть контента в выдаче обязательно создайте и залейте в корневую директорию файл robots.txt, обо всех настройках которого я писал на этой странице

Но не все дубли можно спрятать в файл роботс, например, разобраться с древовидными комментариями не так просто, здесь придется уже воспользоваться панелью для вебмастера Google. Как это сделать смотрите в статье «Находим и удаляем дубли replytocom».

Скорость загрузки. Заключительным этапом является ряд работ по ускорению загрузки страниц сайта. Согласитесь, как бы хорошо не был seo оптимизирован сайт, но если посетитель не может загрузить его содержимое, то все выше сказанное не будет иметь смысла.

Лично я свой блог смог ускорить благодаря оптимизации базы данный MySQL и установки плагина Hyper Cache (кэширования страниц).

Внешняя оптимизация страниц сайта

Внешняя оптимизация заключается в получении сторонних ссылок (с других площадок) на продвигаемую или главную страницу сайта.

Сразу скажу, что я не сторонник внешних ссылок и привык больше использовать для продвижения статей только внутреннюю оптимизацию, но в некоторых случаях и про внешнюю забывать не стоит.

С каждым годом поисковики подкручивают гайки алгоритмам таким образом, чтобы те определяли, насколько качественный проект, не опираясь только на одни внешние ссылки.

Яндекс заявляет, что при ранжировании сайтов принимают во внимание почти 800 факторов, а с недавнего времени по региону Москва внешние ссылки вообще перестали учитывать.

Однако если вы проделали все шаги по оптимизации, о которых шла речь выше, но продвигаемый запрос никак не хочет лезть в ТОП, тогда без внешнего seo здесь не обойтись.

Способы получения внешних ссылок:

Бесплатные:

• Естественные ссылки
• Обмен ссылками
• Гостевые посты

Если вы будите писать интересный и полезный контент, то люди ссылками на вас будут делиться на своих площадках, форумах или социальных сетях, вдобавок вы еще получите хороший приток трафика, но данный способ спрогнозировать сложно и на начальном этапе практически нереально.

Всегда можно найти в сети блоги схожей тематики с вашей, написать письмо автору и обменяться с ним постовыми в статьях. Беда только в том, что если у вас нулевые значения ТИЦ и PR, то на обмен согласится мало народу. Все тонкости обмена ссылками узнаете из этой статьи.

Пожалуй, самым лучшим бесплатным способом увеличения, как ссылочной массы и посетителей, так и вашего авторитета за счет гостевых постов.

У меня на блоге недавно был оставлен подобный пост одним малоизвестным блоггером «Как заработать в интернете без вложений». Очень неплохой способ раскрутки, но требующий много времени на написание интересной статьи.

Платные:

• Ссылочные биржи (временные и вечные ссылки)

Если у вас есть деньги и результат нужен немедленно, тогда в дело вступает покупка ссылок на других сайтах, используя биржи ссылок, как временных Sape, так и вечных Gogetlinks, Rotapost.

Помните, что здесь нужно брать не количество, а качеством. Лучше ссылок будет меньше, но на вас будут ссылаться трастовые незаспамленные площадки, и не стоит забывать про ссылочный взрыв, ведь поисковики любят плавный рост ссылочной массы, но никак не резкий скачок.

В качестве примера могу привести тот запрос, о котором шла речь в начале статьи. Меня явно не устроила 40-я позиция в Яндексе и это притом, что все работы по внутренней seo оптимизации уже были выполнены.

Пришлось вспомнить о бирже Gogetlinks, после пополнения бюджета, составления рекламной компании и отбора качественных доноров результат не заставил себя долго ждать.

Я заметил хороший рост позиций уже через несколько недель. Мой продвигаемый запрос начал стремительно лезть вверх выдачи Яндекса и на данный момент достиг 11 места.

Я считаю, что это неплохой результат и если работы не прекращать, то в ближайшее время запрос окажется минимум в ТОП-5.

Кстати в следующей статье я расскажу, как нужно закупать внешние ссылки на сайт, чтобы не сливать деньги в трубу, не пропусти, подпишись на обновления блога.

Заключение

Реалии на сегодня таковы, что поисковики становятся умнее и в выдачу ставят на первые места только качественные и полезные площадки.

Если вы хотите добиться высокой посещаемости, то уделить seo оптимизации (внутренней и внешней) стоит пристальное внимание. Не сможете сделать это вы, смогут другие — конкуренты не дремлют. Удачи!