Как придумать цепляющий заголовок: 10 идей

Привет уважаемые читатели seoslim.ru! Поисковые системы выше ранжируют тексты, с хорошо структурированными и форматированными заголовками, буллетными и нумерованными списками, выделениями полужирным и курсивом.

Однако форматирование должно быть логичным и осмысленным, облегчать понимание содержащейся в контенте информации, помогать читателю искать ответы на вопросы и решать проблемы.

С другой стороны, грамотное, продуманное форматирование и структурирование текстового контента превращает статью в мощный инструмент контроля и управления поведением пользователя.

• Убедительный заголовок заставляет прочитать текст до конца.
• Подзаголовки указывают на промежуточные решения.
• Тайтл помогает поисковым роботам определить релевантность веб-страницы.

Согласитесь, что было бы лучше, чтобы при помощи грамотной структуры и правильно сформулированных заголовков мы смогли убедить посетителей наших сайтов и блогов больше совершать целевых действий (лидов), например, чаще совершать покупки или получать подписки.

Итак, разобравшись в важности глубокого форматирования для бизнеса, давайте углубимся в тему названий.

Заголовок, заглавие и подзаголовок – в чем их отличие?

Заглавие – это термин сугубо из литературы. Означает название (наименование) какого-либо художественного, научного либо публицистического произведения.

В интернет-маркетинге термин «заглавие» не применяется, поэтому на этом с ним и закончим.

Нас же, как представителей цифровой индустрии, интересуют следующие ключевые термины SEO и интернет-маркетинга:

Тайтл – Title. Вот здесь уместно использовать термин «заглавие». Title – это титульный заголовок или название веб-страницы.

После загрузки страницы в браузер, Тайтл появляется в верхней части интерфейса, он помогает пользователю в поисковой выдаче и роботам поисковых машин понять, о чем именно контент данной страницы.

Заголовок статьи. В разметке HTML обозначается H1 – Head. Заглавие №1 – это основное название статьи или поста. В англоязычной журналистике применяется термин Headline – заглавная строка.

Все заголовки ниже первого уровня называются подзаголовками или Subtitle. Sub переводится как «под». Вспомните «субмарина» – «подводная».

Заголовки нижнего уровня обозначаются в HTML-документе как H2, H3 и так далее. Впрочем, подзаголовки ниже третьего уровня на сайтах – редкость. Используются разве что в научных рефератах.

В практическом интернет-маркетинге в большинстве случаев достаточно грамотно и убедительно оформить Title, H1 и H2.

Как вы уже должны понять, Тайтл в основном предназначен для поисковых роботов, живые пользователи его редко замечают, поскольку глаза сразу падают на Заголовок, название статьи – H1.

Чтобы сформировать нормальный Тайтл, достаточно в него вставить главную ключевую фразу, по которой продвигается веб-страница. Задача тайтла – только определить релевантность страницы.

А вот с заголовками можно поработать тщательнее.

• Чуть ли не большинство пользователей интернета (80%) читают только названия.
• По статистике, человеку достаточно не более 5 секунд, чтобы понять, о чем речь и стоит ли читать текст на странице дальше.
• Подзаголовки служат для сегментации длинного текста на более удобные для восприятия и понимания небольшие смысловые кусочки. Тут простая психологическая уловка – большая работа страшит (долго читать весь длинный текст), а вот маленькая вполне по силам каждому (быстро просмотреть небольшой раздел).

Более 75% посетителей сайтов вообще не читают тексты подряд, а поверхностно сканируют взглядом в поисках чего-то интересного.

Говоря проще, подзаголовки нужны в тех случаях, когда для решения задачи требуется выполнить последовательность из нескольких шагов. В зависимости от текущего состояния на пути к покупке (Customer Journey), читатель может сразу перейти к нужному этапу на пути к достижению желаемой цели, просто просмотрев бегло подзаголовки.

Читайте также: 8 источников поисковых запросов для сайта

Роль названия H1 намного более важная и глубокая. Главный заголовок играет роль продающего объявления или коммерческого предложения.

В несколько слов первого заголовка необходимо вложить столько мыслей и эмоций, чтобы фраза выглядела как «предложение, от которого невозможно отказаться».

• Показать, что именно на этой странице находится прямое и быстрое решение задачи пользователя.
• И что это решение самое лучшее и выгодное.
• Что это настолько уникальное решение, что вы больше нигде такого не найдете.
• И это настолько эффективное решение, что ваша жизнь немедленно изменится к лучшему и станет еще веселее.

А можно подойти и с другой стороны,например, напугать человека.

• «Без наших чудодейственных пилюль вы не доживете до собственной смерти».
• «Если не хочешь, чтобы твоя семья закончила жизнь в канаве, обращайся в нашу компанию».
• «7 способов избавиться от прыщей за 1 день с гарантией качества».
• «Как перестать непрерывно жрать, стать стройной и выйти замуж за олигарха за 10 дней».

Итак, тема нашего исследования еще сузилась и далее мы будем подробно разжевывать все тайны и секреты убедительных заголовков.

10 приемов создания вирусных заголовков с примерами

Как вы уже догадались, именно от названия статьи на 99% зависит, будет прочитан дальнейший текст или нет, узнают ли потенциальные покупатели о ваших замечательных товарах, купят или нет.

За долгие годы ведущими креативными маркетологами были выработаны специальные методики, позволяющие каждой кухарке профессионально создавать заголовки, обладающие вирусным эффектом – заражать пользователей непреодолимым желанием прочитать, узнать подробно, что такого хорошего вы им предложите.

Итак, читайте дальше и вы узнаете, как создавать заголовки, генерирующие миллионы просмотров и тысячи продаж.

1. Заголовки с цифрами

Цифры в заголовках, как показали исследования, наиболее сильно привлекают внимание и стимулируют дальнейшее прочтение.

• Когда вам предлагают несколько возможностей – это всегда кажется привлекательнее единственного решения.
• Цифры в заголовке воспринимаются как «много». Мне дают не одну только вещь, а сразу много. Это в несколько раз приятнее и выгоднее, чем одна хорошая вещь.
• Мистический аспект. Так называемая «магия цифр». Люди издревле воспринимают числа как некие магические символы, обладающие могущественными потусторонними силами.

Однако не любые цифры производят на читателей равное впечатление.

Следующие цифры воспринимаются более сильно:

• 7
• 10
• 5
• 25
• 9

А вот цифры 6 и 16 традиционно воспринимаются как нечто не особо положительное.

Кроме того, заголовок с цифрами указывает на статью-список, содержащую несколько разделов с альтернативными решениями. Это облегчает читателю поиск и выбор оптимального варианта.

2. Заголовки типа How To – Как сделать это

Второй по популярности тип статей – советы и рекомендации, как сделать что-то. И поисковые запросы относительно того, как что-то практически делается, тоже имеют наиболее высокую частотность.

В общем, тут объяснять особо нечего – вопрос, как сделать то или это, наиболее часто возникает в повседневной жизни и бизнесе.

Если в эпоху до интернета люди обращались с вопросами «как» к своим знакомым, то сегодня роль лучшего друга и мудрого советчика выполняет смартфон.

3. Заголовки с подтверждениями, доказательствами и гарантиями

Доверие к продавцу – основной фактор, влияющий на решение совершить сделку.

Люди обычно опасаются и избегают вступать во взаимодействие с теми, кому не доверяют.

4. Предложение халявы – Free, «Бесплатно», «Без вложений»

Тут тоже все понятно – это сладкое слово «бесплатно» вдохновляет большинство пользователей. Во всяком случае, ваше предложение со словом «даром» гарантированно будет рассмотрено.

5. Сочетание нескольких факторов в одном заголовке

Если вы привыкли полагать, что краткость – сестра таланта, то оцените вот эти результаты маркетинговых исследований:

• Заголовки, содержащие от 16 до 18 слов, имеют на 75% более высокую конверсию по сравнению с короткими.

И этот факт дает отличную возможность сделать микс из нескольких типов вирусных заглавий и тем самым в несколько раз повысить силу воздействия.

А вы обратили внимание, что весьма популярные в рунете порталы «Хитер Бобер» и «Слонодром» активно используют методику длинных заголовков, содержащих несколько усиливающих факторов?

6. Упоминание имени авторитетного специалиста или популярного бренда, социальные доказательства

Этот тип заголовков основан на эксплуатации влияния авторитетов на доверие и лояльность целевой аудитории.

• Стив Джобс? Тот парень, который стал самым молодым долларовым миллиардером? Естественно, многие доверяют его мнениям и идеям.

Понятно, что авторитетное имя должно пользоваться доверием именно у целевой аудитории.

7. Простота решения проблемы

Напрягаться никто не любит. Вообще, нацеленность на экономию энергии и сокращение условия – одно из основополагающих условий эффективного выживания.

Силы нужно беречь на случай реальной опасности, когда придется драться за жизнь.

Поэтому простые решения нравятся всем.

8. Покажите сильные чувства и эмоции

Откроем еще один метод создания убийственных заголовков. Эмоции – это всегда нечто очень личное. Чтобы вызвать эмоции людей, читающих заголовок, привяжите события, происходившие с реальными людьми.

Вот несколько примеров эмоциональных заголовков. Причем, эмоции совершенно разные, но все прочно фиксируют внимание.

Потерять работу, бросить колледж, помочь людям – это всегда так волнующе.

9. Срочность

Большинство людей больше всего на свете боится отстать от поезда, оказаться в конце очереди (вдруг не хватит), прибежать к финишу последним.

Укажите ограниченность предложения. Трюк простой, но работает безотказно.

10. Интригующие заголовки

В завершение подборки ТОП-10 методик написания цепляющих заголовков, которые привлекают внимание и стимулируют действия, предлагаю использовать еще один основой инстинкт – непоколебимое желание знать чужие секреты, проникнуть в тайны.

Подводя итоги, можно сказать, что секрет вирусного, цепляющего и мотивирующего заголовка всегда основан на сильных чувствах.

Придумайте, как вызвать у ваших читателей сильную эмоцию, и вы удивитесь их активности.

Пиши в комментариях о тех фишках, которыми пользуешься ты?