Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads (Adwords) для чего нужна и как работает

Привет всем читателям seoslim.ru! При продаже товаров и услуг, продвижении брендов, продавцы запускают мощные рекламные компании.

Контекстная реклама (КР) – является одним из лучших способов быстро заинтересовать клиентов, которые с высокой долей вероятности воспользуются вашим предложением.

Поэтому давайте сегодня более подробно остановимся на этом вопросе, посмотрим какие КР преследует цели, каких бывает видов и почему такая эффективная.

Что такое контекстная реклама

Контекстной рекламой называют объявление о продаже товаров или услуг, которое пользователь видит на посещаемых сайтах или в поисковых системах. Оно либо привязано по тематике к посещаемому сайту, либо показывается на основе ранее вводимых пользователем запросов.

Используется для повышения трафика сайта, увеличения уровня продаж, демонстрации товаров и услуг, проведения рекламных акций, раскрутки бренда и повышения имиджа копании.

Читайте также: Кто такой Амбассадор и что он делает для бренда

Использование контекстной рекламы позволяет найти целевую аудиторию и донести до нее информацию, которая будет схожа с интересами пользователя.

Виды и примеры размещения

Выделяют два основных вида рекламы: поисковая и контекстно-медийная.

Поисковая

В поисковой системе показ объявлений начинается после обработки запроса пользователя.

Если говорить про поиск от Яндекса, то здесь вместе с результатами выдачи, происходит показ объявлений, которые могут размещаться в двух блоках:

1. В верхнем находится «спецразмещение». Этот блок самый дорогой. Сюда попадает до 3 объявлений.
2. Второй бок «поисковый Директ» располагается в самом низу и содержит до 4 объявлений или может быть расположен справа от поисковой выдачи, тогда содержит до 9 размещений.

Например, я ввожу в строку запроса «уход за комнатным мандарином». Тут же на странице выдачи результатов мне будет предложено посетить интернет-магазины продающие комнатные деревья.

В поиске от Гугл ситуация с рекламными блоками схожа.

Контекстно-медийная (сайты, видео, приложения)

Вторая разновидность рекламы – контекстно-медийная. Это объявления, показываемые на сайтах – партнерах системы. Текст объявления (видео) соответствует запросам посетителя или тематике сайта.

Выделяют несколько подвидов такой рекламы:

Текстовая, которая отображает объявлений в текстовой части страницы сайта. Содержит текст и ссылку на площадку рекламодателя.

Баннерная реклама – объявления в блоках контекстной рекламы на сайтах-партнерах. Может быть, как анимированная, так и статическая.

Видео – реклама, размещенная в роликах на YouTube и сайтах. Может быть различных видов. На скрине ниже пример формата In-Video Overlay, когда внизу ролика появляется длинная узкая полоса с содержимым рекламодателя.

Самым прибыльным форматом остается In-Stream. Зачастую длительность рекламного объявления не превышает 15 секунд, а уже через 5 секунд после показа его можно пропустить.

Подробнее обо всех способах заработка на Ютубе читайте по указанной ссылке.

Приложения. Когда показ рекламных объявлений и роликов начинается во время работы приложения на мобильном телефоне.

Важно понимать, что контекстная реклама может оплачиваться, как за количество показов, так и за количество кликов.

Как работают рекламные объявления

Принцип работы довольно прост. Система проводит анализ действий пользователя, учитывая его запросы в поисковиках, и показывает объявления только если их тематика схожа с последними запросами с данного IP-адреса.

Контекстное объявление привязано к ключевым словам, которые задаются маркетологом в настройках рекламной компании.

Обязательно прочитай: Как украсть ключевые слова на сайтах конкурентов

Например, если я буду искать обогреватели, то мне гарантированно выдадут рекламные объявления о продаже обогревателей в моем регионе.

Если я буду заинтересована в данном предложении, то обязательно посещу рекомендованные сайты и даже закажу товар.

Сервисы контекстной рекламы

Выделяют два основных сервиса контекстной рекламы: Google AdWords и Яндекс.Директ. На самом деле их намного больше, но это наиболее популярные.

Google Ads (Adwords)

Google Ads – сервис от поисковой системы Google. Позволяет охватывать не только русскоязычную, но и англоязычную аудиторию.

Предлагает продвинутый интерфейс и ряд инструментов для оценки эффективность рекламы. Минимальная стоимость клика от 11 копеек, а минимальный объем заказа от 400 рублей, что значительно дешевле, чем в Яндекс.Директ.

Показ происходит, как в поисковой системе, так и на сайтах, которые подключились к Google Adsense, в приложениях на мобильных устройствах и Ютубе.

В России поисковая система охватывает около 20% всех запросов, но в тоже время лидирует в мобильных запросах.

• К преимуществам системы можно отнести быструю настройку и запуск, максимальную точность подбора аудитории, возможность вносить изменения в любой момент.
• Но в системе нельзя настроить таргетинг для некоторых регионов, плюс довольно сложная для новичка настройка параметров.

Яндекс.Директ

Из преимуществ отечественной поисковой системы можно выделить большой охват интернет-аудитории в России – до 65%. Минимальный объем заказа – 1 000 рублей, а стоимость 1 клика – 30 копеек.

Объявления показывают на странице поиска Яндекс, сайтах-участниках РСЯ, куда на сегодняшний день попадают практически все площадки. Также возможен показ на сервисах Яндекса, поисковых системах Рамблер и Mail.

Подходит новичкам из-за простоты настроек.

Что такое таргетинг

Под таргетингом понимают механизм настройки компании, который позволяет максимально точно настроить целевую аудиторию согласно определенным параметрам.

В его основе лежит изучение рынка и составление портрета покупателей, в частности подробного описания его возраста, пола, социального статуса.

Выделяют:

• Временной таргетинг – время показа объявлений в период работы компании.
• Географический – настройка на определенную географическую аудиторию – страну, город, район.
• Поведенческий – основывается на запросах пользователя и интересах.

Преимущества и недостатки

Среди преимуществ можно выделить:

• Попадание в целевого посетителя, так как покупатель уже ищет товары, которые ему предлагают
• Скорость отдачи. Уже через несколько часов после запуска компании видны результаты.
• Минимальные вложения. Объявления можно использовать отдельно или одновременно с основной рекламной компанией в СМИ и на телевидении. Запуск компании возможен уже от суммы в 1 000 рублей.
• Гибкость настройки объявлений – можно указать бюджет, географию, время суток и ряд других параметров.
• Мощная аналитика – системы предлагают ряд вариантов статистики в удобных форматах.
• Удобство восприятия. Отсутствие всплывающих окон и резких звуков, аккуратные рекламные тексты.
• Информативность объявления.
• Оплата происходит только после перехода пользователя.
• Возможность работы в нескольких поисковых системах.

К недостаткам можно отнести следующее:

• Краткосрочность воздействия. Результат заканчивается сразу же после окончания компании.
• Бюджет необходимо постоянно пополнять.
• При неправильной настройке возможен перерасход бюджета. Если настройка неправильна, стоимость рекламы может превышать доходы от нее.
• Подходит не для всех ниш. В крупных сетях и монополиях работать не будет, как и в сферах бизнеса, где товары покупают по советам или ищут в оффлайне.
• Постоянный контроль. Необходим постоянный анализ и своевременное внесение исправлений в настройки.
• Низкий уровень доверия к ссылкам в рекламных блоках.

В целом, контекстная реклама – мощный инструмент в интернет-продвижении товаров и услуг. Она охватывает большое количество целевой аудитории, имеет высокий уровень рентабельности, позволяет контролировать бюджет компании.

На этом все, если у тебя был опыт работы с одной из контекстных систем расскажи об этом в комментариях ниже.