Как сделать расширенный сниппет в Google

Привет. Сегодня буду показывать еще один способ, как можно увеличить количество переходов на сайт, но уже из поисковой системы Google. В прошлый раз была затронута тема по созданию расширенного сниппета в Яндексе, а сегодня на очереди всеми любимый дядя Гугл.

Вот я в два раза чаще кликаю по сайтам, у которых в выдаче Google отображается аватарка вебмастера, есть рейтинг звезд или быстрые ссылки, а также много других примочек, которые позволяет делать расширенная разметка поисковика.

Перед прочтением этой статьи не поленитесь вернуться к посту «Что такое сниппет» и прочитать этот материал, где я рассказал основы правильного составления описания к проектам, благодаря которому можно увеличить число кликов по сайту в ТОП выдаче.

Как выглядит сниппет в Google

Думаю для вас не секрет, что поисковики сами формируют сниппет для сайтов и если вебмастер ничего не будет предпринимать, то сниппет сайта будет представлен в виде микро разметки, то есть в привычном для всех виде.

Как видите, Google немного упростил отображение площадок в выдаче, если сравнивать с тем же Яндексом, ограничившись только:

 - Заголовком;
 - Ссылкой;
 - Описанием.

Согласитесь, что такое отображение сайта выглядит как-то уныло и блекло. Здесь очень сложно как-то повлиять на увеличение кликабельности по сайту, разве что придумывать цепляющий заголовок и описание страницы, не забывая при этом про релевантность искомого запроса.

Google хорош тем, что он пошел дальше Яндекса и позволил, каждому типу площадок расширить стандартный сниппет, в зависимости от потребностей пользователя. Вот пример одного из них:

Расширенная разметка может содержать следующие данные:

Фотографию:
— автора статьи
 — товара
—  рецепта
—  видео
Рейтинг звезд.
Быстрые ссылки.
Контактные данные.

Как видно на скринах расширенное отображение страниц обладает рядом полезностей. Позволяет лучше понять, что находится на страницах сайте, не переходя на него.

Упрощает поиск информации пользователям, а благодаря графике, сайты становятся более заметными на фоне других, что увеличивает число переходов по ним.

Как расширить описание сайтов в Google всех тематик

Перед тем как мы с вами отправимся во все тяжкие, хочу, чтобы вы понимали следующее: расширенный сниппет выводится на основе структурированной схемы разметки данных.

Проще говоря, чтобы поисковик понял, что ему надо выводить на вашей странице в своей выдаче, вам надо сначала разметить свою страницу с помощью определенного перечня команд, используя для этого форматы: микроформа, микроданные или RDFa.

Для того чтобы как-то это дело упростить поисковые системы Google, Bing, Яндекс и Yahoo договорились между собой о едином формате, который работает в Schema.org, используя схему микроданных.

Schema.org - это сайт, где содержатся все HTML-теги предназначенные для разметки страниц сайтов теми способами, которые признали крупнейшие поисковые системы.

Если честно, то даже для меня пока туговато доходит, как правильно размечать данные на странице. Вот уже, какой месяц пытаюсь вывести в поиске Гугла к каждой записи рейтинг звезд.

Однако пока самый мощный поисковик не хочет их подхватывать с моих страниц, хотя панель вебмастер Google показывает, что все размечено у меня правильно.

Остается только ждать, о результатах напишу, так что не пропустите новые статьи, будет интересно.

Далее привожу список тех расширений, которые поддерживает Google при формировании сниппета на данный момент:

Мероприятия.

В сниппет может попасть информация о предстоящих мероприятиях, времени и местах их проведения, что позволит посетителям лучше ориентироваться в выдаче и переходить на такие сайты.

Как сделать такую разметку в теле страницы, читаем из руководства Google.

Организации.

Данную разметку лучше выводить для компаний и организаций (отели, гостиницы, рестораны или развлекательные центры). Для определенной организации можно указать различные свойства: телефон, адрес, название и др.

Подробнее о том, как расширить сниппет для таких данных, читаем из руководства Google.

Оценки в отзывах.

Если у вас можно оценить каждую статьи, например с помощью рейтинга звезд, и если вы этот рейтинг разметите с помощью предложенных способов от Гугла, тогда в выдаче будете наблюдать следующую картину.

Я считаю, что на сайты со звездами больше всего приходится кликов, уже очень сильно они привлекают внимание посетителя, выделяя площадку на фоне других. Как такие звездочки внести в сниппет читаем из руководства Google.

Рецепты.

Если вы владелиц кулинарного сайта, тогда расширить сниппет по методу «Рецепты» будет очень кстати. Если я хочу найти рецепт нужного мне блюда, то в основном делаю переходы только по сайтам с картинкой того самого блюда.

Если вы тоже хотите показывать такие картинки посетителям в выдаче, тогда читаем руководство Google.

Элементы навигации.

К элементам навигации относятся дополнительные ссылки на другие страницы сайта или другими словами — быстрые ссылки.

Как такую навигацию создать узнаете из руководства от Google.

Люди.

Наконец-то мы подошли к самому распространенному формату расширенного сниппета, который позволяет узнать больше о владельце площадки.

Кроме предложенного способа разметить страницу, используя структурированные данные из руководства от Google большинство вебмастеров, в том числе и я идем более понятным для нас путем.

Достаточно связать свой профиль из Google+ с содержимым страницы, и в результате в выдаче появится ваша фотография. Более подробно о том, как подтвердить авторство я рассказывал в статье «Защищаем тексты, используя авторство Google».

Музыка.

Если на страницах сайта есть информация о песнях, то Гугл может отображать в сниппете ссылки на эти композиции. Очень удобно переходить к искомой музыке.

Как это реализовать на своем сайте, читаем из руководства Google.

Товары.

Если вы владелец интернет-магазина, тогда у вас есть отличная возможность увеличить продажи товаров. Для этого нужно указать Google, какие параметры товаров (цена, наличие, отзывы и др.) выводить в расширенном описании страниц.

Как правильно настроить сниппет для товаров, читаем из руководства Google.

Видео.

Если у вас на страницах есть видео материалы, то можно настроить разметку в Google таким образом, чтобы он отображал его в своей выдаче. Очень актуально для сайтов, которые имеют преимущественно видео контент: фильмы, сериалы, ролики и др.

Как настроить расширенный сниппет, читаем из руководства Google.

Уверен, что многие вообще не поняли, что и как надо делать с этими микроданными, микроформатами и RDFa. Если очень сложно тогда можно обратиться к программистам или пытаться разбираться дальше самостоятельно, благо информации в сети хватает.

В любом случае, чтобы убедиться, что вы все сделали правильно, можно проверить, как отображаются структурированные данные страницы в панели Google Вебмастер по этой ссылке.

Преимущества расширенного сниппета

Первое. Улучшает доверие посетителей к сайту. Это происходит в основном за счет того, что в описке рядом с описанием сайта отображается фото автора. Чаще всего люди кликают на узнаваемы им сайты.

Второе. Подсказка для ПС. Размечая страницу, вебмастер помогает поисковику лучше распознавать, что отображено на страницах его площадки.

Третье. Большой объем информации. Чтобы посетителю больше узнать о странице, благодаря расширенному сниппету ему не обязательно ее посещать, так как в нем содержатся все интересующие его факторы.

Четвертое. Улучшаются поведенческие факторы. Если будет большой показатель кликабельности площадки в выдаче, то есть отношение кликов по ссылке сайта к числу его показов, тем велика вероятность, что поисковик такую страницу будет ранжировать выше других.

В заключение статьи хотелось бы еще раз напомнить, что все вышеописанные действия не дадут вам 100% гарантии отображения сниппета Google, так как вы хотите.

Запомните, что вы только помогаете ему сформировать сниппет, а вот как он его будет формировать, уже зависит только от него. Всем пока!