Как настроить видеорекламу на YouTube

Привет читатели seoslim.ru! Если Вы озадачены поиском хорошей рекламной площадки для своего продукта, то самое время задуматься о YouTube.

Сегодня это самый востребованный видеохостинг, который каждый месяц посещает более 2 млрд уникальных посетителей.

Именно поэтому Ютьюб особо привлекателен, как рекламная площадка и даже обязателен при планировании рекламной кампании.

Чтобы кампания принесла хороший доход, необходимо определиться с видом рекламы, который наиболее актуален именно для вас.

Какие виды рекламы есть на Ютубе

YouTube предлагает несколько видов рекламы:

• баннеры (изображения, которые появляются на экране во время воспроизведения ролика и в правом верхнем углу, над рекомендациями),
• реклама в поисковой выдаче (первые два видео перед результатами поиска),
• реклама у блогеров (выделяют несколько видов этой рекламы, как правило, это интеграция, где блогер говорит о товаре/услуге и его преимуществах),
• встраиваемая реклама (короткие ролики во время просмотра видео).

Какую рекламу выбрать для продвижения видео

Теперь давайте поговорим более подробно про каждый тип рекламных объявлений, которые можно встретить на в YT роликах.

In-Stream с возможностью пропуска и без. Данный вид характеризуется тем, что рекламный ролик появляется перед воспроизведением видео платформы, в партнерских приложениях и на ресурсах со встроенной YouTube-рекламой.

Пропустить объявление можно после 5 секунд. Преимущество In-stream в том, что оплачиваются только просмотры начиная с 31-й секунды или переход на сайт рекламодателя.

Прочитай: 8 сайтов со стоковыми видео без авторских прав для Ютуба

Если пользователь не досмотрел рекламу до этого места, плата не взимается. Такая реклама актуальна для формирования узнаваемости бренда, привлечения к покупке и увеличения трафика. Она легко воспринимается и особенно актуальна для молодой аудитории.

Объявления Discovery. Это вид продвижения, где рекламный ролик отображается в списке видео, схожих по тематике или вместе с результатами поиска.

Discovery актуален, если вы желаете увеличить число просмотров рекламного ролика.

Реклама Out-Stream. Этот вид рекламы предусмотрен только для мобильных телефонов и партнерских сайтов Google. Для объявлений используется фиксированная цена за 1000 показов.

Показом называется просмотр объявления более двух секунд.

Объявления-заставки. Это короткие ролики (до 6 секунд). Этот тип применяется когда нужно быстро напомнить об уже знакомом бренде.

Объявления Masthead. Это большие объявления в верхней части главной страницы YouTube. Такой вид продвижения идеален для крупных брендов, желающих приобрести больше лояльных клиентов.

Рекламу Masthead можно заказать только через официального торгового представителя Google.

Настройка видеорекламы на Youtube: инструкция

Далее поэтапно рассмотрим процесс настройки рекламы, которая на самом деле ничего сложного из себя не представляет. Достаточно минимальных знаний по работе с Гугл Рекламой.

Настройка параметров объявления

Начать придется с того, что придется создать рекламное объявление, именно то что и будет показываться на страницах Ютуба и партнерских площадок Google.

В идеале создать свой канал на YouTube и загрузить туда рекламируемый ролик, но можно выбрать из имеющихся на видеохостинге.

Далее переходим в Google Ads и добавляем рекламную кампанию.

Выбираем тип кампании «Видео», после чего нужно выбрать кампанию с маркетинговой целью или без нее.

Второй вариант более привлекателен – вы можете настроить рекламу согласно своим предпочтениям. Если Вы плохо знакомы с Google Ads, лучше выбрать конкретную цель.

Есть несколько подтипов кампаний:

• Персонализированная. Этот тип дает возможность настройки каждой детали в соответствии с целями. Он актуален для тех, кто уже работал с GoogleAds.
• In-stream.
• Out-stream.
• Увеличение конверсий.
• Последовательность объявлений. Подойдет, если Вы имеете несколько рекламных роликов, связанный между собой.
• Шоппинг. Если хотите показать рекламу зрителям, которые готовы совершить покупку.

Следующий шаг – это указание названия кампании, бюджета, даты старта и завершения кампании.

Персонализированный тип рекламы позволяет выбрать оптимальный способ оплаты:

• Максимальная цена за просмотр (CPV). Этот тип оплаты используется, когда целевая аудитория четко обозначена и в нижней части воронки продаж.
• Целевая цена за 1000 показов (CPM). Этот тип используется для кампаний с целью повышения узнаваемости бренда.

Далее нужно выбрать язык и геолокацию, после чего следует указать, где будут размещаться объявления.

Есть несколько вариантов: среди результатов поиска YouTube, как часть видеоролика или на других сервисах и приложениях, являющихся частью Google.

Далее нужно выбрать контент, рядом с которым будет показываться реклама. Google рекомендует выбрать «Стандартные ресурсы». Эта опция позволяет установить цензуру.

С помощью «Расширенных ресурсов» можно размещать объявление рядом с определенным деликатным контентом.

Это может расширить аудиторию, но у бренда будет риск ассоциироваться с контентом откровенного характера. «Точные настройки ресурсов» показывают объявление, исключая контент откровенного содержания.

На Ютубе также можно установить настройки, не позволяющие показывать объявление рядом с нежелательным контентом, есть несколько дополнительный настроек рекламы, связанных с типом устройства, ограничением частоты и расписания показов.

Далее следует указать группу объявлений внутри кампании, также можно настроить таргетинг и указать контент, рядом с которым будет демонстрироваться реклама.

Последний шаг – укажите максимальную цену за просмотр и URL ранее созданного рекламного ролика.

Таргетинг

Очень важно, чтобы трафик, который будет приходить из рекламной кампании превращался в продажи, клиенты, целевую аудиторию.

Здесь стоит сразу определиться какой стратегии будете придерживаться, на Ютубе их несколько.

1. Ремаркетинг – показ рекламы зрителям, которые уже взаимодействовали с объявлениями (посещали сайт или совершали покупку).
2. Настройка ключевых слов поиска. Подходит только для объявлений Discovery. .
3. Соцдем – максимально широкий охват аудитории.
4. Аудиторные таргетинги и темы.
5. Тематические каналы с целевой аудиторией.

Настройки платежей

YouTube работает с системой аукциона, поэтому вы можете контролировать цену на объявление. Можно обозначить сумму для всей кампании, либо цену для группы объявлений.

Для востребованных каналов можно увеличить цену на фиксированный процент, тогда вероятность показа рекламы в самых просматриваемых роликах будет выше.

Когда вы указываете разные ставки, YouTube будет показывать приблизительный охват – это позволяет выбрать наиболее подходящий для вас вариант. Google Ads также предлагает среднюю стоимость для кампании в соответствии с ее типом и целями.

Стоимость рекламной кампании зависит от нескольких факторов – тип рекламы, место размещения, конкурентные характеристики товара и другие.

Чтобы определиться с затратами, будет полезно оценить рекламный бюджет конкурентов.

Анализ рекламной кампании

Данные Google Аналитики по органическому трафику и рекламным кампаниям будут крайне полезны при настройке. Аналитика – это очень важный инструмент продвижения.

Благодаря ей вы можете иметь четкое представление о целевой аудитории и эффективных методах продвижения. На основе анализа обозначьте самые перспективные группы пользователей по признаку возраста, достатка, семейного положения и т.д.

Именно этим людям будет адресована созданная рекламная кампания. С помощью анализа эффективных рекламных площадок выделите YouTube-каналы и видеоролики, которые принесли больше всего конверсий.

Прочитай: Какие бывают кнопки Ютуба и как их получить

После этого нужно выделить примерно четверть средств от будущего рекламного бюджета и запустить тестовую рекламу.

Далее нужно проанализировать результаты, выявить сильные и слабые места, скорректировать дальнейший процесс и продолжать работу. Если на момент рекламной кампании аналитические данные отсутствуют, придется формировать их с нуля.

Плюсы и минусы рекламы на Youtube

Реклама на YouTube обладает важными преимуществами. Она служит узнаваемости бренда, стоит значительно дешевле ТВ-рекламы, имеет крайне полезные инструменты, такие как таргетинг и статистические данные.

Благодаря последней опции реклама становится наиболее эффективной.

К недостаткам видеорекламы можно отнести навязчивость (в сравнении с баннерами), большой рекламный бюджет (ряд компаний не может позволить себе видеорекламу).

Такой вид объявлений могут рассматривать только компании со средним и большим бюджетом.

Видеореклама на YouTube – это эффективный инструмент маркетинга. Она поможет повысить узнаваемость бренда, способствует лояльности клиентов и повышает интерес к продукту.

Вы можете управлять кампанией и настроить ее так, чтобы те, кто ищет ваш продукт, но никак не может найти, все же пришли к вам.

Можно также подтолкнуть к покупке тех, кто собирался приобрести товар, но почему-то не сделал этого.